2008年8月，由河南天乐动画影视发展有限公司自主研发的河南省首部三维动画系列片《独脚乐园》，荣膺第24届中国电视金鹰奖优秀动画片奖。该片的成功问世，不仅填补了河南省三维原创动画制作和研发的空白，而且谱写了河南本土动画发展的新篇章。

        2007年元月30日成立的河南天乐动画影视发展有限公司，是由河南省新华书店与专业技术公司共同组建，河南省新华书店为控股股东的一家高科技企业，经营范围包括动漫影视原创产品开发设计制作、动漫影视产品出版发行、衍生产品研发生产和销售、国内外动漫产品加工和广告制作经营、动漫影视人才培训和咨询服务等，目前已成为中西部地区最大的动画生产基地。

抓住机遇 进军动漫产业

        作为传统的书业企业，河南省新华书店为什么会把目光投向新兴的动漫产业呢？河南省新华书店相关负责人介绍说，从国内外动漫市场的发展看，2005年中国动漫产业只有180亿元的产值，而美国迪斯尼公司一年的产值就超过了150亿美元。对比国际动漫产业的发展水平，我国动漫产业只是刚刚起步，导致大量“洋动漫”占领了中国动漫市场。当时预计2006年全球数字动漫产业产值将达到2800亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在6000亿美元以上，动漫市场有着巨大的发展潜力。同时，河南省的文化优势明显，有着十分丰富的文化资源、独特的人文景观，武术文化、圣贤文化、酒文化、茶文化等异彩纷呈。这些，都为研发具有中原文化特色的动漫产品提供了大量素材。

        天乐公司的成立得到了河南省政府的大力支持。虽然河南有着如此丰富的文化资源，但是在动画产业的发展上，同发达省份相比还比较滞后，当时的河南省尚没有一家真正的三维动画研发制作企业。河南省委、省政府为促进文化产业的发展，不断出台相关政策予以鼓励，为河南新华发展动漫产业提供了优越的发展环境。
不管是在发展动漫产业的文化资源基础上，还是在进军动漫产业时机的把握上，河南省新华书店都作出了正确的选择。2005年10月，在“河南青少年读书节暨第五届中原书市”活动中，河南省新华书店与深圳市紫金城数码科技发展有限公司达成合作意向，启动三维动画系列片《独脚乐园》研发制作项目，并于2006年5月深圳文博会期间到紫金城公司进行实地考察。2006年下半年，双方达成项目合作协议。2006年底，为全面进军动漫产业，真正实现河南省动漫产业的突破，河南省新华书店决定与紫金城公司深入合作，合资成立河南天乐动画影视发展有限公司。

注重营销 实施人才战略

        天乐动画公司成立后，从制作动画到成功输出版权，从宣传推广到成功登陆央视，在短短两年的时间内，就成长为河南省动漫产业的一面旗帜，这与河南省新华书店的自身优势是分不开的。

        据相关负责人介绍，河南省新华书店在以下几方面有着明显的传统优势：在营销网络、物流配送方面，河南省新华书店及其所属的129个市、县店，构成了上下连通、遍布全省城乡的发行网络，经验丰富的营销团队和成熟的销售渠道，为动画产品、动画图书和音像制品、动画衍生产品的市场推广提供了有力支持。

        作为原创产品，《独脚乐园》第一部推出后，市场推广和宣传的成功与否直接关系到公司的发展。在动漫市场发展如火如荼的形势下，仅通过动漫展来达到宣传效果是远远不够的。相关负责人告诉记者，动漫展上一般看的人多，真正达成协议、售出版权者只占其中一小部分。而且企业参加动漫展开支很大，如果不能取得预期的效果，企业将背负沉重的负担。因此天乐动画公司在参展的同时，也在积极尝试和借鉴一些新的宣传方式，例如在儿童食品、服装、玩具等物品上印上卡通图案，利用手机彩信宣传等。同时，天乐公司还借助河南报业集团的户外公共视频系统进行广告宣传，也起到了很好的宣传效果。目前，河南天乐动画公司已经与英国乡村制作（中国）有限公司签订了《独脚乐园》的版权输出协议，还与德国一家公司签订了《独脚乐园》剧中人物面部表情转让合同。

        为实现良性可持续发展，在《独脚乐园》动画片面世后，天乐公司积极策划并推动相关图书、音像制品相继上市，玩具、文具、服装等衍生产品的开发也陆续展开。目前，天乐动画已与多家从事玩具、文具、服饰生产的公司签订了合作协议。在图书出版发行方面，天乐动画公司已与相关出版社进行了深度合作；在音像电子出版物出版方面，天乐动画与从事电子音像发行的专业公司达成了合作意向。目前，《独脚乐园》第一部的VCD、DVD制品已经成功推向市场，第二部的相关产品也正在制作中。

       天乐公司还始终把人才战略放在发展首位，已经制定并实施了“筑巢引凰”和建设培训学校两大措施。公司在从深圳引进了53名动画专业技术人才之后，出资筹建了河南省天乐动画数字技术培训学校，开创了河南省动画专业技术等级培训的先河。天乐培训学校联手“火星时代”、四川美院动画系等知名专业机构和重点高等院校共享教学合作，让学员亲自参与公司的实际生产，促进人才快速成长。目前，学校成为河南省动画人才技能鉴定的唯一试点，已经为河南省培养出第一批动画专业人才，未来将为河南省乃至中西部地区动漫产业的发展提供强有力的人才支持。

探索迈进 向新领域拓展

        目前《独脚乐园》第二部已经制作完毕，和央视签订了播出协议，并成功打入非洲市场。《独脚乐园》第三部也已经完成动画制作，进入后期剪辑阶段，将于年内全部制作完成。天乐动画公司正在制作的《家有酒神》和《天下少林》都是具有中原本土文化内涵和国际化特色的原创动画作品。相关负责人表示，天乐公司将继续加大原创动画的制作力度和与国际企业的合作力度，形成河南天乐动画的品牌优势，把河南优秀的文化产品推向国内、国际市场。同时，天乐动画公司将紧跟新媒体和服务业发展新趋势，主动向新媒体产业特别是手机动画新媒体产业探索迈进，以持续创新的能力，积极占领国内市场，努力开拓国际市场，力争使河南动漫产业发展跻身国内一流行列。

        河南省新华书店以崭新的姿态进入动漫产业，可以说是业内“第一个敢吃螃蟹的人”。动漫产业是一个高投入的产业，高回报与高风险并存，与传统图书业务完全不同。河南省新华书店凭借其丰富的发行经验和成熟的销售网络渠道，为动画产品的开发运作提供了难以比拟的优势，给新华书店的创新之路开了一个好头。