引导优质阅读风尚，全国新华书店在行动——“百城千店读好书”主题阅读推广活动收官

为全力营造首个“全民阅读活动周”及第31个世界读书日的浓厚读书氛围，4月18日至5月5日，由中国新华书店协会主办、新华书店总店和各省新华书店承办的“百城千店读好书”主题阅读推广活动在全国同步开展。全国百余座城市、上千家新华书店联动响应，巧用线上线下场景，打造“百城千店、共享好书”的阅读新风尚，为推动书香社会建设贡献了坚实的“新华”力量。

作为本次活动的“重头戏”，4月21日，由新华全民阅读研究院组织评选的“新华书店常销好书榜”2025年度榜单正式揭晓，共有30种图书入选，涵盖主题出版、大众阅读、少儿阅读三大门类。全国人大常委会委员、中国作家协会副主席李敬泽担任评审委员会主任，汇聚文学、历史、经济、科技、教育等多领域权威专家，从七大类图书中优中选优。该榜单不追新、不逐热，而是推荐真正经得起时间沉淀的优质读物，以专业与定力承担起大众阅读引导的责任。

榜单发布后，全国各地新华书店积极响应，全面启动联动推广，线下依托门店设立主题展台，线上借助电商平台开设专题页面，通过标准化的榜单展示与差异化的在地活动，形成了覆盖全国的立体化阅读推广声势。

浙江宁波书城展陈

河南许昌市建安区新华书店展陈

黑龙江大庆市新华书店展陈

江苏镇江新华书店展陈

山东临沂新华书店展陈

山东济南新华书店展陈

广西玉林新华书店展陈

贵州六盘水新华书店展陈

浙江杭州新华书店展陈

山东青岛书城展陈

吉林梅河口新华书店展陈

江苏苏州观前书城展陈

天津图书大厦展陈

陕西榆林新华书店展陈

各地新华书店统一设立主题展台，集中展示上榜好书，营造浓厚阅读氛围：黑龙江佳木斯、广西梧州、新疆巴州等新华书店精心制作视频，由书店店员介绍上榜图书；山东乐陵、广东端州、广西钦州、新疆昌吉等新华书店通过微信公众号发布文章分享榜单消息，方便读者及时获取信息；山西介休、黑龙江大庆、广西来宾、云南红河等新华书店还结合本地实际开展“童心阅享”、到店集章打卡、阅读朗诵等推广活动，进一步扩大榜单的社会影响力。

左：新疆巴州新华书店录制视频推荐上榜好书

右：云南临沧新华书店好书榜专场活动

通过线下沉浸式体验与线上便捷化服务的有机融合，各地新华书店成功实现了“全国统一榜单引领、各地特色活动添彩”的深度联动，让优质好书精准抵达读者，实现“一座城带动千万家，一份榜单点亮全民阅读之光”的社会效应。

各地新华书店立足本土特色，创新阅读场景，推出沉浸式、互动式、体验式活动，让书店成为城市文化打卡地。

科技赋能与职业体验激发参与热情。4月20日至26日，湖南新华书店以“百城千店读好书 书页纳山海万卷启新知”为主题，推出首届“全民阅读活动周”，并在全省门店举办“百城千店读好书主题图书大联展”活动、“阅读一小时”挑战赛。福建福州书展设置沉浸式剧本围读、城市阅读定向赛、一日店长体验营等，3天吸引超10万人次观展。河北书市少儿图书区打造MR体验区，戴上设备，虚拟世界和现实场景神奇融合，孩子们能“走进”书里玩。新疆巴州新华书店持续打造VR沉浸阅读，还原《西游记》经典场景，并引入“火星基地探秘”“深海两万里”等科普体验模块，设置“虚拟书房”，吸引亲子家庭与年轻群体到店参与。

湖南新华书店“阅读一小时”挑战活动

新疆巴州新华书店打造VR沉浸阅读体验

场景融合与名家分享点燃书香热潮。湖南新华书店与茶颜悦色联合发起“回声”全民阅读公益活动，以“以诗换诗”的方式，让田野里的诗句，将山野童诗带入城市日常消费场景，实现文化与公益的双向传播。福建各地还邀请高校学者、文史专家走进机关、校园、社区，开展百余场主题沙龙、读书荟，其中，福州新华书店邀请茅盾文学奖、鲁迅文学奖双料得主乔叶携获奖作品《宝水》亲临福州书展，与读者畅谈故乡情怀与文学滋养。广东湛江赤坎、霞山两地举办惠民书展、知识擂台，发放“阅读护照”，方便读者记录阅读成长轨迹。此外，各地新华在书市上设计各类主题展厅，提升读者阅读体验。

湖南新华书店与茶颜悦色联合发起“回声”全民阅读公益活动

茅盾文学奖、鲁迅文学奖双料得主乔叶在福州书展分享获奖作品《宝水》创作心得

广东湛江新华书店在赤坎、霞山两地举办惠民书展

分级阅读与全域服务延伸文化触角。广西新华书店以“阅读悦美・桂在润心”为主题开展系列活动，在门店内设置“悦读成长树”分级阅读区，划分为萌芽、蓓蕾、绽放、硕果四大区域，适配全年龄段读者。云南新华开展阅读分享会、绘本共读、主题党日活动，走进校园、社区、乡村、警营及边境口岸，实现阅读服务全域覆盖。河南延津县新华书店举办齐声共读、古诗文配画、听片段猜书名、飞花令擂台赛及剪纸、泥塑、拓印等非遗技艺展示。

广西桂林新华书店分级阅读区

云南红河州新华书店开展文化惠民活动

河南延津县新华书店开展古诗文配画活动

各地因地制宜、灵活施策，通过可视化陈列、沉浸式展销、互动式分享，让静态书籍变为可感知、可体验的文化产品，实现了全国统一部署与地方特色创新的双向融合。

各地新华书店坚持线上线下融合、全域覆盖传播，构建“门店引流+云端推广+社交裂变”传播矩阵。全国门店统一使用活动主视觉物料，使用 #新华书店有点潮#、#百年新华潮起新章# 等话题，在小红书等平台集中推送优质笔记内容，引导读者“线上种草，线下体验”。

小红书平台相关话题

线上直播与短视频传播成效突出。福建全省新华书店抖音账号累计直播143场、曝光233万次；广西新华通过公众号、视频号、抖音矩阵开展直播143场，话题阅读量超53万次；新疆新华拍摄书籍推荐、活动现场短视频持续传播；巴州新华书店依托“书香巴州”新媒体平台，推送活动资讯，扩大边疆地区宣传覆盖面。

社交裂变与读者互动不断升温。广西新华书店创新推出“寻宝集章・最美书店春日行”打卡活动，读者消费满40元即可领取专属文牒，参与书香解谜、打卡集章兑换文创好礼，并带相关话题发布社交媒体，形成“到店一次、传播一圈”的裂变效果。多地书店鼓励读者到店打卡、社交平台分享，优质内容获得平台流量支持。各地以此为契机，以短视频、直播、话题互动等新潮方式降低参与门槛，构建“体验—传播—引流—再体验”完整闭环，让阅读新风尚传遍全网。

各地新华坚持文化惠民，以优惠补贴、公益服务、图书“七进”等形式，让阅读福利惠及全民。

惠民促销降低购书门槛。河北惠民书市期间，全省新华书店推出“新华优选”线上领券、线下抵扣的联动优惠，部分图书低至五折。山东推出“2026全民阅读惠民书券活动”“卡润书香·阅见未来”社保卡购书专属惠民活动、“悦享券”会员积分抽奖活动等一系列惠民举措。广西在活动期间推出“每日特价书”专区，联合多家出版社开展“买一赠一”让利活动。浙江宁波推出集文化传承、便民服务与城市IP于一体的“书香市民卡”，持卡读者可享受全年购书折扣及专属活动优先参与权。全国多地推出政府消费券、满减折扣、买赠活动，有效降低读者购书成本，激发读者购书热情。

福建厦门新华书店举办惠民书展

福建宁德新华书店在蕉城夜市举办惠民书展

湖北黄梅县新华书店开展倍阅文化市集活动

图书“七进”让阅读触角延伸至城乡末梢。河北隆化、丰宁、兴隆县新华书店开展流动图书下乡服务活动，进一步丰富基层群众精神文化生活。云南元阳县新华书店走进元槟社区，宣传推广百城千店读好书活动。陕西宁强县新华书店走进广坪中学、广坪小学、安乐河小学、青木川学校，暖心开展主题图书捐赠活动，为乡村学子送去优质读物，以书籍为礼，为孩子们献上一份意义非凡的读书日专属礼物。

河北兴隆新华书店开展流动图书下乡服务活动

云南元阳县新华书店举办书香进社区活动

陕西宁强县新华书店向青木川学校捐赠图书

关爱行动传递人文关怀。黑龙江黑河市新华书店走进人保财险社区，参与“书香润晚晴，悦读享安康”国企退管人员主题活动，为社区居民、老党员及国企退休人员送去书香福利。福建福州书展设置无障碍阅读体验区，展示盲文读物、大字号图书及听书设备，并安排志愿者为视障读者提供一对一导览服务，充分保障特殊群体阅读权利。广东湛江赤坎、霞山两地举办“旧书捐赠·爱心传递”活动，募集图书数千册，定向送往乡村小学和社区阅览室。

福建福州书展设置无障碍阅读体验区

黑龙江黑河新华书店向社区退休人员赠书

从城市到乡村，从线下到云端，从普通读者到特殊群体，“百城千店读好书”活动以覆盖百城、联动千店的规模，以实实在在的惠民举措，不断拓展阅读服务边界，让优质好书走进更多读者。未来，以“百城千店读好书”为契机，各地新华书店将继续探索“书店+”的无限可能，让浓郁书香浸润千家万户，为建设书香社会、文化强国贡献新华力量。