新华动态 | 山西祁县新华：用120㎡手作馆，把书店变成读者“愿意待的地方”

祁县新华没有急着动手改造，而是先沉下心，重新“读”这座小城。

洞察一，来自家长。县城不缺游乐场，但缺一个让人放心的去处。游乐场里秩序杂乱，家长把孩子往里一送，心也跟着悬了起来。他们真正想要的，是一个安全、干净、孩子待得住的地方。不一定要学到什么，但求安心、有意义、有氛围。一位妈妈说得直白：“哪怕不买东西，只要有个地方能让我放心带孩子待一下午，我就愿意来”。

洞察二，来自年轻人。县城不缺娱乐场所，但缺一个真正适合年轻人待的社交空间。KTV太闹，奶茶店坐不久，电影院不可能天天泡。年轻人想要的，是一个能拍照、能动手、能和朋友一起“折腾点什么”的地方。不贵，不吵，不无聊，最好还能出片。

洞察三，来自对这座城市的理解。祁县不缺商场，不缺饭店，缺的是一个“不只是买东西”的文化场所。新华书店作为城市的文化窗口，必须撑得起这扇“窗”。

三个洞察，指向同一个答案：书店要做的，不是换一批书、刷一面墙，而是重新回答一个问题——我们为谁而开？答案是：为这座城里的每一个人。

决定走多远的关键，是“为谁选、怎么选、做到多深”。带着这个目标，祁县新华团队跑了10多个手作馆，看哪些项目真正能让人坐下来、哪些做完还想再来，路也越跑越清楚。今年7月，祁县新华书店在二楼开辟出120㎡的空间，手作体验馆在这里试运营。拼豆、串珠、奶油胶DIY、石膏涂色、肌理画……全是当下流行的手作体验项目。

手作馆座无虚席

拼豆：你想做的这里都有。

拼豆是人气最高的项目。221个色号全套配齐，囊括深浅明暗、小众过渡色、饱和亮色等全色系色彩。为了这批豆子，团队前后对比了多家供货商，最终选定豆子色泽明亮、具备权威检测报告的厂家——毕竟是直接上手玩的东西，安全是第一道关。上百款参考图纸从简到繁一应俱全，小孩能做一只皮卡丘，成年人也能拼一幅莫奈的睡莲。

拼豆的魔力还不止于此。有位妈妈成了常客，有时娘俩并肩坐在桌前，安安静静拼一下午；有时把孩子送到三楼儿童娱乐城，自己跑来二楼拼豆。

全色系拼豆选豆区

每个人都可以拼出自己喜欢的作品

串珠：每个人都能找到属于自己的那一颗。

串珠专区准备了50多种材质、款式各异的珠饰。温润木质、通透水晶、磨砂亚克力、质感金属……每种材质对应不同的风格偏好，简约、复古、甜酷、清新。每个人挑的珠子、搭配的序列，都是自己的审美在说话。

三个女生在桌前窝了一下午，做好手串后你戴我的、我戴你的，凑在一块儿拍照，发了九宫格朋友圈。

孩子们用串珠串出自己喜欢的手串，开心极了

奶油胶DIY：创意没有边界。

奶油胶DIY区储备了上百种卡通树脂配件。萌趣卡通、ins极简、复古小众、治愈可爱等各类款式，大人孩子都能在这里找到自己心动的那一款。创作载体也不局限于手机壳，化妆镜、梳子、发卡、文具盒，什么都能往上粘，没有固定模板，没有标准答案。

一个小姑娘给自己的手机壳贴满了小猫和蛋糕，做完之后举着手机壳在店里跑来跑去，见人就展示。

孩子们用奶油胶做出各种迷你食玩

孩子们创作的奶油胶作品

石膏彩绘和肌理画专区：把时间还给自己。

全套专业颜料、画笔、画板等工具准备得齐齐整整，一站式配齐创作所需。

一位年轻顾客闲聊时说：“在县城待了这么多年，下班就是刷手机、看剧，没什么别的去处。今天坐在这儿安安静静画了一下午，感觉时间是用在自己身上的。”店长听到心里一热：手作馆抠了这么多细节，听到这话觉得值了。

两个小女孩认认真真地为库洛米涂上自己喜欢的颜色

除了项目本身，团队在环境上花的心思一点不少。每一个角落都在暗示一件事：“拍我”。

手绘艺术墙请美术老师一笔一笔画上去，毛毡展示板上钉满了顾客留下的作品——不是精致的展陈，却是最生动的记录。

最出片的，是那面221色拼豆墙。全套拼豆按色号精细分装、整齐排列，远看过去像一面渐变的彩色马赛克，既是物料区，也是打卡点。不少顾客进门先被这面墙拽住脚步，先拍张照，再坐下慢慢做。

趣味“夸夸镜”则是意外的人气担当。做完手工的顾客路过，总要对着镜子拍一张表情夸张的合影。有家长说，孩子拼了一个多小时豆子本来有点累了，在夸夸镜前笑了两分钟，又满血复活。

手绘墙搭配各色毛毡板，张贴各种各样的作品，有了独特的韵味

灯光打在221个颜色的拼豆上，成为店里最亮眼的风景

夸夸镜给足读者情绪价值

自7月中旬试运营以来，手作馆日均接待客流超百人，不仅带火了二楼，更撬动了整栋楼的人气。以手作馆为支点，一楼精品图书、咖啡轻食，二楼童书绘本，三楼儿童娱乐城，整栋楼被串了起来。祁县新华书店变成了集阅读、亲子、手工、社交于一体的县域文化空间。这背后，是团队用真心、细心、匠心，重新审视客群、重新理解县城、重新定义自我的不懈探索。

绘本馆内座无虚席，亲子共读沉浸感受阅读的魅力

儿童游乐场充斥着孩子们的欢声笑语