新华强企案例 - 晋蒙龙江新华从阅读推广到书香建设的责任担当

引领全民阅读创新潮

——让心灵与智慧同频共振

“阅动襄城”读书会活动

文化服务优质多元。定襄新华书店与定襄县政协合作成立的 “阅动香城读书会”，邀请30余名讲师开展近50场次线下讲座，涵盖文学艺术鉴赏等多种内容，还利用新媒体开展线上共读活动，受益人群千余人，为书友搭建了良好的交流平台。此外，书店还与县总工会联合打造 “新华职工读书角”，85平方米的空间藏书丰富，环境温馨，配备生活设施，为职工和市民提供了舒适的阅读场所，是文化惠民的重要实践。

经营模式不断创新。定襄新华书店以 “两教 + 教育装备”“图书 + 文化用品”“亲子阅读产品 + 会员制销售”等经营思路展开工作，同时开展 “七进” 活动100余场，通过连锁门店、农村网点等开展公益讲座，扩大了书店社会影响力，研学工作也开展得有声有色，截至2025年学生出行达1500余人次。

通过一系列文化活动和创新经营举措，定襄新华书店增强了自身的声誉和品牌影响力，成为当地文化建设的重要阵地，不仅丰富了读者的精神文化生活，也让阅读成为定襄县的一种文化风尚，推动了全民阅读的深入开展，展现了新华书店作为国有文化企业的责任与担当。

“‘阅’途公交 新华书香号”

——构建15分钟阅读圈

打造公共文化服务新模式

城市公交作为日均客流量超10万人次的高频接触场景，缺乏文化浸润功能，难以满足市民精神文化需求；传统阅读推广覆盖面有限，实体书店辐射范围受限，缺乏移动化、场景化的创新载体，文化品牌与社会连接不足。新华书店联合公交打造15分钟阅读圈，定制“‘阅’途公交 新华书香号”，精准破解公共文化服务痛点，实现社会价值与商业价值的双向赋能。

“阅读北疆”书香公交专列

场景化文化空间打造。将1路、5路、10路等高流量线路公交车厢升级为“新华书香号”，设置“阅旧知新”“阅见北疆”专区；将绿色阅读理念融入生活场景，通过车内海报、语音播报倡导“绿色阅读”，推广电子书与二手书循环利用，凸显环保价值与文化价值并重理念；利用二维码扫码、电子书库等技术，打造“即扫即读”的沉浸式阅读体验。

高流量线路精准覆盖。试点线路覆盖城市主要生活圈与通勤路径，确保文化传播触达学生、上班族、老年群体等多元人群。

品牌联动与资源整合。新华书店提供电子书库、文化活动资源，公交公司输出场景与客流，双方联合开展"阅见北疆·书香包头”“书香陪你过大年”主题活动，提升场景利用率。

设立长效合作机制。签订年度合作协议，公交公司提供广告位，新华书店负责内容更新与活动策划，形成资源互惠闭环。

“阅读北疆”书香公交专列

“以书为媒，以演为桥”

——构建青少年阅读成长新范式

在数字化浪潮冲击传统阅读习惯的当下，牡丹江市新华书店积极响应黑龙江省“书香龙江”建设号召，联合黑龙江少年儿童出版社，以“阅读改变人生，表演展示人生”为核心宗旨，创新推出“第十六届‘阅读之星’暨第一届‘阅见龙江’青少年阅读风采展示活动”。通过“阅读表达”与“舞台剧表演”的深度融合，打破“被动输入”的阅读模式，引导青少年从书本走向舞台，从思考迈向表达，真正实现“放下手机，爱上阅读”的社会倡议。

第十六届“阅读之星”海选现场

全域覆盖，点燃参与热情。活动自2025年5月28日于牡丹江市新华书店开启启动仪式以来，以牡丹江市为枢纽，辐射全省12个地市，覆盖中小学校360所，教育培训机构500余家，吸引千余名怀揣梦想的青少年踊跃参与，间接带动家庭及社会群体超2万人次关注。海选阶段，牡丹江赛区率先垂范。小选手们用声音传递文字的温度，用表演诠释经典的魅力，朗朗书声与阵阵掌声交织，展现了新时代少年对阅读的独特理解与热爱。

赛制创新，赋能文化传承。活动以“中华文化”为内核，设置经典诵读、看图说话、即兴演讲等环节，邀请省内文学研究员、阅读推广人、教育工作者组成评审团，从内容理解、情感表达、舞台表现等维度综合评分，进一步激发选手们的临场应变与创意表达潜能。

第十六节“阅读之星”启动仪式

场景延伸，深化阅读影响。牡丹江市新华书店以活动为契机，通过线上线下联动推广，带动门店客流量同比增长45%，少儿图书专区销售环比提升25%，形成“以赛促读、以展促学”的可持续阅读生态。同时也展现了文化国企的责任担当——“以书为媒，以演为桥”，将阅读推广从传统荐书拓展为多维互动，让书店成为滋养心灵、启迪智慧的成长乐园。

第十六届“阅读之星”海选现场

第十六届“阅读之星”部分参赛选手合影

该案例通过“阅读表达”与“舞台剧表演”的深度融合，突破了传统书店单一售书功能，构建“阅读+表演+社交”的立体化推广模式，将“输入”与“输出”闭环设计，将文本理解转化为舞台表演，将静态阅读转化为动态文化实践，从而实现从“读”到“用”的升华。