新华强企案例 | 鄂湘桂新华从阅读推广到书香建设的责任担当

“荆楚阅读季”

——全域融合型全民阅读推广体系构建案例

湖北新华以服务书香社会建设为使命，创新打造了“荆楚阅读季”品牌，成功构建了“主题分众化、空间场景化、生态社会化”三位一体的全域融合推广体系。

著名主持人白岩松受邀参加宜昌市2025年全民读书月暨第二届校园阅读活动

一、主题引领，以“三线并进”创新服务内容

湖北新华围绕习近平新时代中国特色社会主义思想、红色文化、传统文化三大主线，年均策划主题出版物展陈活动1500余场。分众分类推介精品读物，围绕青少年群体开发“慧悦读+创手工”红色教育课，年举办活动3200场；围绕机关企事业单位党员干部政治理论学习需求，建成100家党建书房，举办标准化“书香党课”，覆盖5万人次；围绕特殊群体开展“书香文化进监狱”“新华关爱·爱与阅读同行”等系列公益阅读活动，惠及残障人士、服刑人员、留守儿童等5万人次，推动形成“爱读书、读好书、善读书”的良好社会风尚。

2024荆楚阅读季·全国百家精品童书文创展

二、夯实阵地，以“四维空间”升级服务场景

湖北新华打造生活美学空间，升级“图书+”“文化+”“生活+”复合业态，通过举办名家讲座、艺术展览、音乐会、读书会等各类活动，塑造知识的集成场所和人文的流动平台；打造校园文化空间，29家“倍阅”高校书店构建了全国最大的高校校园书店网络，邀请马伯庸、沈嘉柯、蒋方舟、徐涛等名家常态化开展“倍阅大咖来了”系列活动，以“倍阅书香校园”助推全民阅读、传播先进文化；打造教育服务空间，以思政教育为先导，阅读服务为指引，“五育”融合为目标，邀请曹文轩、伍剑、彭绪洛、黄宇等文化名人走进全省中小学开展“书香校园公益行”“书香飘万家”家庭亲子阅读、“新时代红领巾小先生”主题阅读与职业体验课程等活动，年服务中小学生超10万人次；打造数字传播空间，在“学习强国”湖北平台设置“倍阅读”专栏，将思政教育、文化课堂拓展到线上，通过直播、短视频、社群、线上展会等，为读者提供多样化的阅读分享方式，推动全民阅读服务阵地全面升级。

三、创新模式，以“五环生态”构建服务体系

湖北新华通过深化合作联动，与各地公共图书馆联动开展“你选书，我买单”惠民活动，联合团省委、妇联举办主题活动，每年开展“十进一创”活动2000余场；推进馆店融合，构建实体书店参与地方公共文化服务供给新机制，实现文化资源的优化配置和共享，为广大读者提供更便捷、高效、多元的阅读体验；突出全民参与，全面发动党员、新闻出版工作者、中小学校长及教师、大学生、有关组织和个人等加入阅读推广人队伍，鼓励和支持社会组织开展阅读推广并提供公益阅读服务；开展跨界合作，联合省交行、武汉地铁等单位开展“1分钱阅读”“书香地铁公益行”等活动，触达300万人次；强化媒体传播，充分运用各级主流媒体、各地融媒体和新媒体平台开展立体式、全方位宣传，采取线上线下相结合方式常态化举办“荆楚阅读季”系列活动，2023年共举办活动7000余场，2024年共举办活动9700余场，2025年已举办活动8500余场，年均参与市民超30万人，年均新闻报道量超120篇，全域融合阅读话题曝光量达千万级。

“荆楚阅读季”系列活动之“阅界大讲坛”曹文轩走进武汉市青山区图书馆

“荆楚阅读季”品牌凭借体系化的创新实践和显著的规模效应，连续多年被列入“湖北省年度全民阅读十大重点活动”，其可复制的运营体系，也为行业提供了全民阅读深化升级的“湖北样本”。

“书山有麓·阅读市集”
——构建“阅读+”融合场景

作为“岳麓书会”系列活动之一，“书山有麓·阅读市集”旨在通过年轻人喜欢的形式推进全民阅读，探索创新“阅读+”新模式，为文化强省建设赋。2024年10月9日至13日，第三届“书山有麓 阅读市集”活动在长沙橘子洲焰火广场举行，这不仅是湖南省新华书店聚焦品牌年轻化的一次大胆探索，也为社会各界献上了一场隆重热烈的文化盛会。

“书山有麓·阅读市集”活动现场

一、惠民亲民，打造规模最大的图书夜市

该活动邀请了全国71余家顶尖出版社参展。其中湘版供应商13家，外版供应商58家，2024年CNPP出版社行业十大品牌中的8家前来参展，12万册精品力作汇聚一堂，涉及社科、文艺、科技、生活、少儿、教育六大版块，全场图书五折起优惠出售，真正实现了书香四溢、惠及万民。市集期间，随处可见手不释卷的读者，处处涌动着书香的气息。据统计，市集累计接待读者近12万人次，现场销售额超210万元。

二、多元融合，打造最潮的文化场域

活动选址在兼具历史底蕴和“湘潮“特色的橘子洲头，除图书市集外，还策划了非遗市集、捡瓷市集、花艺市集等六大板块，“书与非书”相辅相成、相得益彰。湖南省新华书店旗下“智趣新体育”AI体育锻炼屏亮相，吸引近万读者现场参与“闯关赢好礼”活动，将传统的、单一的阅读行为转变为集生活享受与情感共鸣于一体的文化体验。

三、突显内涵，打造韵味最深的同道雅集

除了淘书之外，听讲座、见大咖也成为本次活动一大亮点。本土作家何立伟、复旦大学教师陈果、百家讲坛主讲人何楚涵等11位作家与读者面对面，以图书分享、主题讲座、新书首发、读书会等多种形式带来9场读书心得和创作感悟的精彩分享，场场座无虚席，人气爆棚。活动现场还邀请了湖南大学、湖南师范大学等5所高校的6支青年乐队带来精彩演出，长沙外国语、麓山国际洋湖实验学校等学生把“逛市集”作为社会实践活动，组团前来参加活动。

读者在书市选购书籍

活动现场高校乐队精彩演出

四、技术赋能，打造覆盖最广的宣传矩阵

该活动充分借助新技术与新媒体，通过网络传播为阅读活动预热。长沙市中心平和堂、黄兴广场等户外大屏累计曝光量4500万+，地铁橘子洲和漾湾镇累计曝光量180万+。4条原创视频登上抖音本地热榜，其中“橘子洲变图书馆了”“岳麓书会阅读市集开幕”分别霸榜抖音本地榜第5名和第6名。100余名KOL现场采编发布笔记参与推广，小红书“岳麓书会”“书山有麓”关键词笔记数量超1万篇。此外，在旗下“阅读书城”小程序开通盲盒抽奖，发放万余件主题文创产品，极大地提升活动的趣味性和参与度。

“书山有麓·阅读市集”作为岳麓书会系列活动的创新实践，以“阅读+”模式为全民阅读注入新活力，为全民阅读推广提供了可复制的示范路径，真正实现“书香惠民，文化普惠”，形成“线下热潮+线上裂变”的传播闭环。

国门书香润边疆

——以跨境阅读筑强品牌的探索与实践

崇左市新华书店有限公司（以下简称崇左市新华书店）是广西新华书店集团股份有限公司旗下的子公司。崇左市有4个边境县与越南接壤，中国与越南山水相连，人文相亲。近年来，崇左市新华书店依托“两国一关”的地缘优势，不断深耕边境地区全民阅读推广工作，将全民阅读深度融入国家“一带一路”人文交流大局。通过打造阅读阵地、创新阅读形式、拓宽全民阅读辐射范围，构建起具有崇左特色的全民阅读推广体系，以阅读力量赋能守边固边，为维护边境地区安定团结注入了文化动能。

凭祥友谊关国门书店

一、扎根地域，构筑国门全民阅读文化地标

崇左市新华书店目前已建成三家特色鲜明的国门书店，分别为依托德天跨国瀑布景区资源，打造“跨国阅读空间”的大新硕龙国门书店；毗邻中越水口口岸，聚焦“边贸文化+阅读”的龙州水口国门书店；还有紧邻中越边境最大陆路口岸，以“中越文化交流专区”为核心的凭祥友谊关国门书店。

国门店内装饰不仅具有鲜明的中越民族特色，还在主要位置陈列着党和国家重要文件文献，引进大量原版越文书籍和越文译作，同时设置文学艺术、广西好书、旅游、汉越互译等主题陈列区。由崇左市新华书店独立设计开发的一批具有崇左特色的文创产品、纪念品也受到了当地群众和游客朋友的喜爱。此外，崇左市新华书店经常举办各类阅读与文化交流活动，并通过电商直播，推荐好书好物，将书店打造成边境线上的全民阅读文化地标。

二、创新活动，搭建跨国全民阅读交流平台

自2023年以来，崇左市新华书店联合当地各级党委、政府及相关部门，以阅读为纽带，积极开展承办了各类跨国阅读活动，近3年连续开展“共品书香，互鉴文明”崇左市首届跨国阅读大会、“共品翰墨书香，互鉴多彩文明”2024年崇左市跨国阅读和书法大会暨全民阅读启动仪式、2025年“同赏翰墨雅韵 共奏文明乐章”跨国阅读大会，系列活动吸引超2000多名中越读者、作家、学者参与，推动全民阅读从“本土推广”向“跨境共享”升级，为中越文化交流提供新载体。

2025年4月，以“向春天许个愿”为主题的2025“中越青年共读”活动在凭祥友谊关国门书店拉开帷幕，紧接着大新硕龙国门书店、龙州水口国门书店也陆续开展了共读活动，鼓励两国青年通过阅读增进了解，拓宽视野，在交流中共同成长。活动获中央广播电视总台、《人民日报》及越南《人民报》等中外媒体报道，线上直播观看超百万人次，让全民阅读成果跨越国界、广泛传播。

2025年崇左市跨国阅读和书法大会

三、下沉末梢，拓宽全民阅读辐射范围

崇左市有827个农家书屋村点，为进一步丰富边境村民群众的精神文化生活，崇左市新华书店通过农家书屋等文化阵地开展常态化读书活动，着力在边疆民族地区营造“爱读书、读好书、善读书”的社会风尚。对一些陈设能力较弱的村点，崇左市新华书店安排专人上门，对农家书屋管理员开展一对一的图书分类、美陈、书屋借阅管理等培训，全方位提升基层阅读服务水平。

四、品牌引领，树立全民阅读“崇左标杆”

崇左市新华书店以国门书店为阵地、以跨国活动为纽带，以农家书屋为服务网络，将全民阅读与边境特色、国际交流深度融合，不仅丰富了边境群众的精神文化生活，更以阅读为媒服务国家“一带一路”人文交流，形成了“政治引领、地域赋能、跨境联动”的全民阅读推广模式。这一实践既彰显了新华书店在全民阅读中的主阵地作用，也为边境地区文化惠民与品牌强企建设提供了可复制的“崇左经验”。

2025年“中越青年共读”活动

崇左市新华书店立足中越边境区位优势，依托当地政府战略部署，以跨境阅读为切入点，打造边疆文化交流新平台、边境文化体验区、融合边关研学路线等项目，将全民阅读深度融入国家“一带一路”人文交流大局。此举不仅是书店战略转型的重要实践，更以书香搭建跨境文化桥梁，筑牢边疆文化阵地，让书香浸润边疆。