新华关注 - “过大年、逛书店、读好书”，新华书店开启新春文化盛宴（二）
“过大年、逛书店、读好书”
各地新华文化活动回顾
全国实体书店同仁：
新春将至、万象更新。适逢《全民阅读促进条例》施行，为向广大群众提供充满节日年味和书香韵味的文化空间，中国书刊发行业协会和中国新华书店协会联合向有条件的实体书店发出以下倡议。
1. 营造浓厚年味空间。围绕春节习俗、马年寓意等，加强书店空间布置和场景优化，打造喜庆祥和的店内环境。举办读写春联、猜灯字谜、非遗体验、亲子阅读以及地方特色文化活动，合理安排营业时间，让书店成为人们品书悦读、体验文化、以文会友的“文化会客厅”。
2. 精心选荐优秀图书。设立新春好书专区，围绕学习新思想、品味中国年、留住乡愁味、童心向未来、新年启新篇等，展陈介绍优秀适读的图书。设置新春书单、经典推荐、名家导读等内容，为全龄读者提供优质友好服务，让好书成为春节最好的礼物。
3. 创新开展阅读活动。核心商圈、旅游景点、博物馆院、特色街区、电影院线、车站商超、重点社区等场景的实体书店，灵活开展专家讲座、读书沙龙、文创市集、打卡互动、文化展览等特色活动，传播优秀图书及相关文创产品，开展旧书展销和置换活动，更好激发人们的阅读兴趣。
4. 走出书店走近读者。组织适销对路的优质图书和相关文化产品，走进当地年货节、年货大集、新春庙会、文旅市集等新春展销活动，设立流动售书点和文化服务站，推出更多优惠便民措施，把好书送到群众身边。
5. 加强线上传播推广。门店利用横幅、海报、大屏幕等加强宣传；线上点亮“过大年逛书店读好书”话题标签，通过发布小红书笔记，制作短视频，开展网络直播，来生动展示独特的文化空间、有趣的文化活动和阅读的生活方式。邀请读书博主探店打卡互动，鼓励到店读者网上发布相关内容。协会将努力为该话题和重点账号的短视频争取流量支持，引导线上流量向线下阅读场景转化。
同仁们，让我们携手并肩，把书店打造为春节里靓丽的文化风景线，为全民阅读事业的大厦添砖加瓦！
愿每一家书店都灯火温暖，恭祝大家新春快乐！
中国书刊发行业协会
中国新华书店协会
二〇二六年二月
新春佳节之际，各地新华书店积极响应“过大年、逛书店、读好书”的号召，将浓浓年味与盈盈书香深度融合。从“书香年货节”的熙攘烟火，到新年市集的创意雅集，各地新华推出系列特色鲜明的迎春活动，不仅营造出喜庆祥和的年味，更让“逛书店”成为新年俗，让“读好书”成为新风尚。
北京新华
北京新华推出“骏马载书香 京韵贺新春”马年春节主题系列活动，串联起主题展销、互动体验、集章打卡、文化市集等多元场景。新华书店花市店、管庄店、地安门店·为宝书局等多家特色门店同步设置“骏马贺新春 京彩中国年”主题专台；西四店、科兴路店等门店特别推出春节图书盲盒惊喜活动。部分门店还推出“非遗掐丝珐琅”互动体验、“书香寻马 阅见新春”集章打卡等特色活动，并走进国家会议中心、龙潭湖公园、地坛公园、通州火车站等地参与新春庙会和文化市集活动，将优质阅读文化服务送到群众身边。
江苏凤凰新华
江苏凤凰新华打造“书香里的中国年”系列活动，将传统年味与阅读文化深度融合，全省新华书店以新春为主题精心布置特装打卡点，让书店处处都蕴藏着新春暖意。无锡、江阴、宜兴等地门店年味十足，读者可在书香中体验写春联、猜灯谜，参与非遗手作体验、儿歌诵读等活动，感受文化韵味。此外，江苏凤凰新华还携新春主题文创和精品好书走进各地文旅市集，开展新春展销活动，并在线上平台推出惠民书展，让好书融入读者生活。
河南新华
河南新华举办2026新春“抓‘马’阅读挑战赛”，推出四大主题书单，读者进入线上阅读专区任选一本书开启阅读挑战并完成指定任务，即可获得文创礼盒、文具、相框灯等精美礼品。河南新华所属台前县新华书店开展“书香伴年味 手作迎新春”春节系列活动，与读者一同在节日氛围中体验非遗掐丝珐琅制作、扭扭棒民俗手作、中草药画绘制，学习生肖文化，感受中华优秀传统文化魅力。
湖北新华
湖北新华以“书香新华 阅启新程”为主题，全省连锁门店化身“城市文化会客厅”，线上线下开展800余场文化惠民活动，服务读者超15万人次。湖北新华联动30余家重点出版社，精选2000余种优质图书，推出多种惠民举措。部分门店开展新年音乐会、新书首发、青少年心理健康专题辅导、“学霸面对面”公益讲堂、文学沙龙、民俗体验、公益观影等多样化的文化活动，以“流动文化市集”“送书上门”“惠民展销”等形式打造“行走的书店”，将好书送至街头巷尾。湖北新华还在节日期间构建“总部统筹+门店联动”的直播矩阵，开展60余场主题直播，单场最高观看量超10万人次。
海南新华
海南新华书店联合海南省书法家协会举办“自贸迎新春 墨香送福联”义写春联公益活动，以文化惠民举措传递新春祝福。本次活动采用“主会场+多点同步”联动模式，线下设海口解放路书城、海岛书香书店、光阳社区智慧书屋、新华文化广场书店、海甸书店等门店主会场，并辐射琼海、定安、文昌、保亭等多个市县。书法名家现场创作，书体丰富、内容兼具传统与特色，并同步讲解书法知识，让群众沉浸式感受传统文化魅力。
陕西新华
陕西新华所属安康市新华书店在节日期间参演汉滨区第二十八届春节民间文艺展演，并以精美图书作为互动奖品，为观众带来“文化惊喜”。安康书城举办了“骏马载道·非遗传承”新春主题系列活动，通过非遗体验与书法惠民相结合的形式，吸引了大量读者参与。兴平市新华书店开展义写春联、“四下乡”等一系列文化惠民活动，让喜庆的年味儿里飘起阵阵书香。
来源：安康新华、兴平新华
新疆新华
新疆新华所属门店举办了阅读、手作、市集等年味十足的文化活动，让知识巧妙融入节日氛围。知新书城举办了“绘本故事+非遗巧手剪窗花”和“活字印刷术”非遗体验活动，带领读者学习生肖知识，体验非遗剪纸和“活字印刷术”，感受中华优秀传统文化魅力。伊犁新华亮相伊宁市秦淮灯会，打造“文脉汇伊犁 书香润河谷”主题书展，开展为期两周的阅读惠民活动。阿克苏新华开展新春阅读分享、年味手工、非遗手作等活动，还走进年货市集，将好书送到读者身边。喀什新华举办新春系列活动，让读者在写福送春联、新春主题图书盲盒、绘本故事会、书城专属新春庙会等兼具创意与年味的特色活动中沐浴新春书香。
来源：知新书城、伊犁新华、阿克苏新华、喀什新华
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新华关注 | “过大年、逛书店、读好书”，新华书店开启新春文化盛宴（一）
编辑：池 瑶
初审：沈世婧 相 盼
复审：张雅珊 石亚青
终审：何光宇