新华关注 | 第十一届年度书业营销推展发布活动举行，六项推选结果揭晓！
任江哲在致辞中表示，过去一年，出版发行业承压前行。实体书店客流与销售双降，出版单位则面临盗版与价格战困扰。逆境之下，以新华书店为代表的实体书店积极求变，深耕图书主业，创新店内店外销售模式；出版单位强化选题策划，深挖IP价值，新媒体新渠道建设成效显著。今年是《全民阅读促进条例》正式施行之年，“支持出版业繁荣发展”“支持实体书店发展”首次被写入《政府工作报告》。在相关政策指引下，实体书店的职责使命更加清晰，出版业的发展大势更加明朗。结合行业趋势和政策环境，把书业优秀案例进行推展，在新发展阶段尤其有意义。希望在中国新华书店协会、商报、在座各位出版发行同仁的共同努力下，出版企业、实体书店、电商平台企业等能更好地强化资源对接，共同把书卖好，把阅读推广做好，把文化经营好，持续推进出版发行业高质量发展。 “年度书业营销推展”活动是中国出版传媒商报为鼓励创意营销、推荐营销人才，于2014年推出的重要品牌活动，每年向出版机构、策划机构、实体书店、网上书店、新媒体企业等公开征集优秀典型案例和优秀营销人、发行人等推展项目。经过企业自荐、评委推选等环节，第十一届（2025年度）“金牌经理”“发行精英”“营销金案”“创新营销人”“新锐主播”以及“最受欢迎新媒体账号”等推展结果揭晓。（详细推展名单见文末） 3月25日—26日，第三届书业渠道年会暨首届达人运营交流会同期举行，邀请全国各地出版机构、实体书店、平台电商、内容电商、直播平台专家和行业一线员工，聚焦社店（电）协同，围绕人工智能、渠道定制、全域营销、短剧制作、用户运营、IP跨界、直播创新、电商协同等行业热点，分享营销经验，共论书业渠道变革发展。 朱虹，广东新华电子商务事业部副总经理陈锦婵，腾讯广告教育行业高级运营经理张帅，欢瑞世纪内容总策划、IP中心总经理张辉，湖北省新华书店连锁分公司副经理舒展，文轩在线内容总监罗婷婷，果麦文化营销负责人闫冠宇，山东新华电商事业部新媒体负责人李兆晨，中国地图出版集团董事、副总经理孙水，以及来自学大教育集团、二十一世纪出版社集团、河南安阳市新华书店、皖新传媒、京东图书、抖音平台、都靓读书团队的相关负责人，结合自身经验进行了分享。 第十一届年度书业营销推展结果 （排名不分先后） 姜 明（北京市新华书店有限责任公司党委副书记、总经理） 曲 慧（哈尔滨市新华书店有限公司党委书记、总经理） 廖林艳（南宁市新华书店有限公司党总支书记、总经理） 黄茗磬（江苏凤凰新华书店集团有限公司无锡分公司党总支书记、总经理） 苗文博（邯郸市新华书店有限责任公司党委副书记、总经理） 郭 辉（河南省安阳市新华书店有限公司党委书记、经理） 施 娟（江苏凤凰新华书店集团有限公司海门分公司党支部书记、总经理） 郑汉桥（湖北省新华书店（集团）有限公司孝感市分公司党支部书记、常务副经理） 何 佳（广东新华发行集团新会新华书店有限公司副总经理） 刘 涛（江西新华发行集团有限公司上饶市分公司书记、经理） 施莉玲（宁波市宁海新华书店有限公司门店经理） 李仁诚（青岛市崂山区新华书店有限责任公司执行董事、总经理） 杨丽娜（陕西新华发行集团宝鸡市新华书店有限责任公司宝鸡书城副经理） 全小兵（深圳书城龙华城营销策划中心经理） 陈梓露（山东新华书店集团德州分公司解放路书店连锁零售部副主任兼解放路副经理（主持工作）） 张 慧（滁州新华书店图书城店店长） 何 玮（甘肃省新华书店兰州市西固区有限责任公司经理） 宋海琼（黔南州新华书店有限公司龙里县分公司负责人） 肖建新（湖南新华书店集团祁东县分公司经理） 熊必进（湖南省新华书店有限责任公司张家界市分公司图书城店长） 李跃忠（内蒙古赤峰市新华书店有限公司敖汉旗分公司经理） 栗成斌（青海省新华发行（集团）有限公司大什字新华书店副经理） 刘 强（新疆昌吉新华书店有限责任公司党委副书记、董事、经理） 罗晓丹（乌鲁木齐市新华书店发行有限责任公司南门分店经理） 许美英（武汉市蔡甸区新华书店有限公司党支部书记、执行董事、经理） 陈盛莹（昭通新华书店有限公司昭阳分公司总经理） 叶茂表（浙江苍南县新华书店有限公司总经理） 甘国清（新华文轩阅读服务事业部南充市公司总经理兼广安中心店经理） 周 爽（新华文轩阅读服务事业部成都市公司副总经理（主持工作）） 苟成德（福建新华发行集团闽侯分公司经理） 高卫铭（山西新华书店集团太原有限公司清徐分公司党支部书记兼经理） 李 佳（大连市新华书店零售中心经理） 薛纯如（海口解放路书城书城经理） 谢 忱（江西南昌书城副经理） 潘东旭（辽宁辽版图书发行有限公司刑警书店店经理） 罗 灏（重庆新华书店有限公司江北新华书店经理） 韦淑娟（来宾市新华书店有限公司来宾书城经理） 宋 冰（吉林省新华书店集团新华文化图书城有限责任公司总经理） 刘泽成（商务印书馆营销中心实体销售三部大区经理） 顾 渊（东方出版中心营销中心主任助理） 丁 浩（河北教育出版社市场营销部主任助理） 江志光（世纪金榜集团股份有限公司营销总监） 舒 鹏（江西人民出版社营销中心副主任） 杨 乔（广西师范大学出版社集团广西独秀书房图书有限公司团购部经理） 孙文娟（山东文艺出版社市场营销部主任） 王玮淞（河北少年儿童出版社市场营销部副主任） 俞 玏（浙江少年儿童出版社业务科长） 韩晓亮（电子工业出版社高级销售经理） 叶海龙（苏州大学出版社营销业务） 邢雪宇（中国人民大学出版社业务经理） 王松波（北京美术摄影出版社发行部主管） 李虹利（西南大学出版社基础教育分社副社长教材培训与服务中心常务副主任） 张 慧（上海外语教育出版社福建教育发展中心主任） 王明韬（上海少年儿童出版社业务主管） 赵楚东（湖南少年儿童出版社） 陈丽红（人民文学出版社高级主管） 陈书强（世界图书出版有限公司北京分公司发行经理） 陈 斌（长江文艺出版社发行一部副主任） 朱 丹（中国地图出版社集团有限公司发行公司电商部经理） 杨林苑（明天出版社市场运营中心新媒体业务） 史仲华（北京体育大学出版社营销中心主任） 张永明（河北美术出版社图书发行部主任兼动漫连环画编辑室主任） 宋红芳（融通传媒有限公司电商运营） 周 婧（南京师范大学出版社省外渠道总监，综合分社副社长） 王 洋（吉林科学技术出版社新媒体发行部主任） 刘 阳（五洲传播出版传媒有限公司） 成海峰（武汉天成贵龙文化传播有限公司副董事长） 杨 行（长江少年儿童出版社营销中心实体部副主任） 张 弦（湖北人民出版社市场销售部电商负责人）
●北京市新华书店有限责任公司花市书店 以播为桥・赋能实体：花市书店文化直播运营新范式 ●山东新华书店集团有限公司 “新华领阅计划”全民阅读活动品牌 ●衡水市新华书店有限责任公司 衡水书城：跨界融合聚活力多元经营拓新局 ●湖北省新华书店（集团）有限公司咸宁市分公司 馆店融合推动公共文化服务 ●青岛新华书店有限公司栈桥书店 韩国文化娱乐项目 ●江苏凤凰新华书店集团有限公司连云港分公司 连云港新华书店机关企事业单位客户服务网格化营销体系 ●江苏凤凰新华书店集团有限公司常州分公司 常州新华书店“追光少年”阅读计划 ●深圳书城龙岗城 “阅见新声”文化+主题讲坛 ●宁波新华书店集团有限公司 “馆店融合”打造公共文化服务新模式 ●安徽新华图书音像连锁有限公司 安徽保利合作项目案例 ●广东新华发行集团股份有限公司 聚焦区域化教辅定制，联动全渠道融合推广——广东新华《随堂笔记（广东专版）》全域营销实战 ●湖南新华书店集团 春不晚——丰盈西里种书大会 ●湖南省新华书店有限责任公司湖南图书城 三店联合·非遗、谷子文创与巡游剧 ●内蒙古鄂尔多斯市新华书店康巴什书城 鄂尔多斯市“全城共读一本书”全民阅读活动 ●武汉市新华书店有限公司 武汉青少年暑期阅读季 ●楚雄新华书店有限公司 全链条阅读教育服务体系 ●牡丹江市新华书店有限公司 自然教育“五进”活动——守护虎豹家园，共建生态中国 ●浙江嘉兴市新华书店有限公司 “永无止境”城市书展系列 ●浙江舟山市新华书店有限公司 我在海边读书：海岛文旅融合的全民阅读品牌活动 ●广州新华发行有限公司 广州新华发行公司“趣夏乐GO”动漫主题系列营销活动 ●新华文轩 即时零售新赛道，实体书店新生态——新华文轩阅读到家打造行业转型新范本 ●福建新华发行（集团）有限责任公司厦门分公司 “新华甄选·相伴亿家”——全面解锁文化消费与惠民服务新路径 ●河南省新华书店发行集团有限公司 “悦读领航员”阅读服务品牌 ●山西新华书店集团图书大厦有限责任公司 “工惠书香·阅暖三晋”全民阅读文化惠民活动 江西新华发行集团有限公司井冈山市分公司 以研传红以书赋能——“我的井冈行”书业研学融合金案 ●上海新华传媒连锁有限公司 “吾嘉有戏”文化品牌项目 ●广西新华弘文教育投资有限公司 劳动实践课程整体解决方案 ●学大教育集团句象书店 “开明阅读成长计划”与句象书店的全民阅读创新 ●人民文学出版社 《咸的玩笑》系统化营销精准发力突破市场壁垒 ●中华书局 《庄子（经典注解合璧本）》对内打磨产品，对外创新传播 ●江西人民出版社 融合出版战略成果：打造赣派武侠IP“风云宝石” ●陕西人民教育出版社 大作家的小作文：线上造势+线下落地实现破圈传播 ●广西师范大学出版社 “大学问”品牌文化月：从联名到共生 重塑品牌+书店营销新范式 ●东方出版中心 文化流量*渠道制胜 文博图书品效合一营销新范式 ●山东文艺出版社 “牛皮纸”系列文学经典与读者的跨时代重逢——山东文艺出版社直播团队盘活经典书系 ●浙江少年儿童出版社 依托聚水潭分销系统，搭建自有一件代发运营体系 ●接力出版社 2025年杜莱中国行：一场从“图书销售”到“创意理念传播”的全域整合营销实践 ●湖北人民出版社 主题出版的三维传播——《崛起：支点的力量》 ●化学工业出版社 《童画国》——从“细节苦修”到“文化行走”的立体营销破局之路 ●江苏凤凰科学技术出版社 《苏超来了》：一场现象级社会热点的出版营销闪电战 ●中国人民大学出版社 “新传小春晚”第三季打破传统学术交流壁垒 ●北京伦洋图书出版有限公司 北京出版集团统一营销平台：打造“小团队+多平台”精细化运营模式 ●浙江文艺出版社 老书翻红的6步“修仙”营销术 ●江苏凤凰美术出版社 《地上看山西：中国古代寺观传世壁画》上线当天即决定加印 ●北京大学出版社 《西方现代思想十三讲》新书分享会：内容驱动、平台联动、形式创新的融合营销实践 ●湖南少年儿童出版社 构建场景，共振情绪：《万物有信书系》场景化营销破圈 ●湖南文艺出版社 《岩中花述》营销：从销售到认同，构建仪式感传播链路 ●华文出版社 《觉醒的年代：1911—1920年的中国》“出版+活动”联动，多维宣发放大市场声量 ●长江少年儿童出版社 方冠晴作品短视频营销：上市6个月全网销售近30万册 ●长江文艺出版社 《狐狸，半蹲半走》：以“三位一体”精准营销，实现文学童书逆境破圈 ●中国地图出版社集团有限公司、四川文轩在线电子商务有限公司 《最美中国古地图》营销：线上线下融合、多渠道立体触达 ●中国中医药出版社 铁杆中医主题悦读活动：实现从内容深耕到用户参与的全链条覆盖 ●南京师范大学出版社 用户调研前置+平台联合首发+全渠道联动 《茨威格：灵魂四重奏》实现经典文学市场化破圈 ●明天出版社 经典永续，跨界新生：罗尔德·达尔作品的国际化产品营销破圈之路 ●浙江人民出版社 年销近20万册 《架空犯》为推理小说市场“冷冬”点燃现象级大火 ●国防工业出版社 《空天利剑：中国空军战机图志》完整呈现从策划落地到成效复盘的全链路实践 ●河南大学出版社 锚定国学图书传播痛点 “元典文化丛书”访谈为短视频常态化推广提供新路径 ●吉林科学技术出版社 编发联动破局——吉科社新媒体部门打造中医方剂类百万级爆款案例 ●清华大学出版社 《DeepSeek实用操作手册（微课视频版）》：精准种草+长效运营，撬动全平台销量 ●北京十月文艺出版社 “名家讲经典”文学项目推动经典文学在年轻群体中的传播与“破圈” ●上海外语教育出版社 《WETest智慧教程》“精准赋能高校教学改革”全国营销推广案例
马越岳（石家庄市新华书店有限责任公司党委副书记、总经理） 陆晋锋（广西新华书店集团股份有限公司副总经理/广西新华文旅科技有限公司总经理） 戴 俊（湖南新华书店集团图书连锁分公司副总经理） 孙 萌（北京王府井书店营销策划部副经理） 闫 龙（山东新华书店集团有限公司济南分公司营销策划部负责人） 杨明声（湖北省新华书店（集团）有限公司宜昌市分公司屈原书城店长） 张 蕾（青岛新华书店有限责任公司企业策划与事业拓展部副部长） 苟言欣（陕西新华发行集团宝鸡市新华书店有限责任公司宝鸡书城线上负责人） 陈慧婧（苏州新华书店观前书城店长） 孙 蕊（深圳书城文化（集团）有限公司营销中心副总经理） 钟济岭（宁波市新华书店有限公司馆藏团供部副经理） 马 洁（安徽池州新华书店文化运营部主管） 叶 莉（广西新华文盛图书有限公司副总经理） 姚 岚（保定市新华书店有限责任公司新媒体企划部主任） 王 超（甘肃新华书店飞天股份西北书城有限公司运营部副主任） 丁燕琪（广东新华发行集团惠州新华书店有限公司阅读服务中心主任） 牟 强（铜仁市新华书店有限公司综合业务部主任） 李雅吟（赤峰市新华书店营销策划部部长） 余景光（武汉市江夏区新华书店有限公司副经理） 古扎努尔·亚日（新疆新华书店发行有限责任公司哈密新华书店书城副经理） 李正敏（文山新华书店有限公司广南书城店长） 杨劲松（佳木斯市新华书店副总经理兼汤原县新华书店经理） 赵 菲（博库书城上海有限公司门市经理） 唐 颖（新华文轩阅读服务事业部云店经营部直播组主管） 王正刚（厦门市新华书店社会业务中心主任助理兼厦大翔安校园店店长） 蔡晓澎（河南省新华书店发行集团有限公司阅读服务主任） 崔 茜（山西新华书店集团吕梁有限公司营销策划负责人） 刘 楠（大连市新华书店有限公司业务中心副经理） 邢 清（文昌新华书店有限公司门店副店长） 邹 婧（江西新华发行集团连锁经营事业部营销策划） 陈 曦（重庆新华书店有限公司连锁销售事业部全民阅读科科长） 崔 兰（吉林省新华书店集团延吉市有限责任公司门店主任） 魏 微（商务印书馆营销策划部主任助理） 吴海燕（世纪金榜集团股份有限公司营销副总经理） 王 翱（江西人民出版社营销中心主任） 张 兴（陕西三秦出版社线上营销组长） 李 晶（广西师范大学出版社新媒体渠道主管） 刘 飞（河南科学技术出版社线上营销与会员运营部负责人） 陈梦倩（新世纪出版社营销中心推广部主管） 徐 放（浙江少年儿童出版社业务） 刘 欣（接力出版社少儿分社营销主理） 王 斌（电子工业出版社营销中心直营部销售经理） 耿天维（湖北人民出版社营销媒体部副主任） 张 润（江苏凤凰科学技术出版社营销编辑） 吴晴飞（苏州大学出版社业务助理） 刘 畅（中国人民大学出版社销售经理） 郭 慧（京版若晴科创文化发展（北京）有限公司） 杨佳奇（西南大学出版集团片区经理） 朱晓波（浙江文艺出版社新媒体营销中心主管） 冯 博（湖南文艺出版社一般图书市场营销部副部长） 杨 兴（华文出版社营销编辑） 胡慧玲（清华大学出版社营销经理） 李烨烨（人民卫生出版社业务经理） 李 然（人民文学出版社高级主管） 陈明陆（人民音乐出版社事业发展部主任） 张 尔（中国地图出版社集团有限公司发行公司市场部经理） 王 宁（河北美术出版社图书发行部副主任） 林起提（华南理工大学出版社基础教育分社社长） 刘 娟（南京师范大学出版社江苏省内渠道总监、基教分社副社长） 成海蛟（武汉天成贵龙文化传播有限公司总经理） 向楚婧（湖南少年儿童出版社营销编辑） 王晓月（中国中医药出版社营销总监）
张艳泓（山东新华书店集团有限公司潍坊分公司主播） 石婷婷（山东新华书店集团有限公司周村分公司主播） 李丹丹（石家庄市新华书店有限责任公司） 井泓一（十堰市新华书店人民路连锁店文化服务专员） 陈亚彤（青岛市即墨区新华书店有限责任公司主播） 李 妮（陕西新华发行集团兴平市新华书店有限责任公司营业员） 周静怡（江苏凤凰新华书店集团有限公司无锡分公司图书中心连锁拓展部营销助理） 鲁雅婷（安徽新华图书音像连锁有限公司主播） 冯舒敏（甘肃省新华书店庆阳市有限责任公司主播组长） 申钰泉（汕头新华书店阅读服务中心宣传策划组主管） 陈源媛、马珺（贵州省新华书店图书音像有限责任公司采购部副经理、大宗业务部） 陈 仪（湖南省新华书店有限责任公司永州市分公司新业务项目组组长） 赵斌、吴彤（乌海市海勃湾中心书房主播） 陈莹、丁肇东（武汉市新华书店有限公司融媒体中心运营组组长、新媒体电商主播） 向亚兰（新疆新华书店阿克苏公司阿克苏书城业务主办） 沈若妮、孙武雕（云南红河州新华书店有限公司新兴业务部主播） 刘 佳（齐齐哈尔市新华书店鹤之魂绿色书店企划部企划员） 陈熠庭（浙江桐乡市新华书店有限公司桐乡书城员工） 孙 扬（浙江瑞安市新华书店电商部新媒体小组组长） 余思婷、 陈晓琳（新华文轩成都购书中心主播） 林雨菲（晋江市新华书店晋江书城直播专员） 徐小迪（河南省新华书店发行集团有限公司主播） 郝雨润（山西新华书店集团太原有限公司融媒体营销中心主播） 方雨洁（江西玉山县新华书店新业态经营部员工） 梁芷晴（百色市新华书店有限公司营业员） 苏琦洋（桂林市新华书店有限公司数智电商部职员） 徐世玲（吉林省新华书店集团新华文化图书城有限责任公司向北书店店长） 人民文学出版社直播团队（人民文学出版社） 黄 磊（长江少年儿童出版社阅读推广人） 贾文君（中国地图出版社集团有限公司市场营销） 薛涵予（中华书局新媒体运营） 马欣硕、王永亚（中国中医药出版社主播） 梅 傲（海燕出版社市场营销部专员） 杨 慧（明天出版社主播） 李 康（河北美术出版社图书发行部科员、抖音直播主播） 万范楷、胡婧雯（中州古籍出版社新媒体主播） 甘露、房亚璇（国家开放大学出版社新媒体专员） 仝一凡（河北教育出版社网络销售部新媒体运营、主播） 张雅琴（海豚传媒股份有限公司主播） 张惜雯（陕西三秦出版社业务经理） 王艺桥（广西师范大学出版社集团图书主播） 张翼、张钲涵（河南科学技术出版社主播） 徐湘、刘琳（山东文艺出版社互联网事业部副主任（主持工作）、互联网事业部业务骨干） 王 子（接力出版社主播） 金启璇、王鹏喆（化学工业出版社自媒体经理） 朱柏杨（西南大学出版社市场营销岗） 岳奕杉（浙江文艺出版社新媒体营销中心主播） 李 迅（湖南少年儿童出版社主播） 李 昊（清华大学出版社营销经理、主播） 邵丽伟（人民卫生出版社营销编辑）
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