“新华书店创新实践研讨班——走进山东”成功举办

随后，张雅珊作题为“新华书店红色品牌的创立、传承和历史责任”的讲座，从党的出版发行工作的创立、新华书店建立与红色品牌的形成、新华书店红色品牌的巩固与传播、新华书店品牌不断创新发展、新华书店红色品牌要永葆青春和新华书店的历史责任六个方面，回顾党的出版发行工作与新华书店建立历史，梳理新华书店的创新发展历程，颂扬新华书店人精神、指出新时代新华书店人的使命与担当。

开班仪式由中国新华书店协会秘书处副主任相盼主持。来自全国11个省（市、区）新华书店的百余名代表参加了此次活动。

山东新华书店集团有限公司潍坊市直分公司连锁零售部新阅广场店经理丁凯

山东新华书店集团有限公司寿光分公司书城经理任景新

活动期间，山东新华书店集团有限公司潍坊市直分公司连锁零售部新阅广场店经理丁凯、山东新华书店集团有限公司寿光分公司书城经理任景新作了题为“书店品牌文化活动延伸与流量迭代之路——门店引流及活动策划经验分享”的专题讲座。丁凯从新华领阅计划、老年大学、青年夜校、政府购买服务、文旅研学工作、异业联盟六个方面介绍了新华新阅广场店的创新经营模式、各类文化活动、文化惠民举措等，通过文化活动延伸与流量迭代留住老顾客、吸引新顾客，打造新时代的文化活动中心，激发出新华书店品牌的活力和竞争力。任景新分享了寿光书城如何通过场景运营与融合发展、开展丰富文化活动、线上线下引流等方式，激发书城运营动能，有效吸引读者，增加销售业绩。并分享了“新华杯”读书征文活动、名师大讲堂、非遗购物节等成功活动案例。

山东新铧文旅济南分公司总经理薛巧燕

学员们聆听讲座

山东新铧文旅济南分公司总经理薛巧燕进行了以“研有所思 学有所获——山东新铧文旅济南分公司研学工作经验分享”为题的讲座，深入解读教育部，陕西、四川、安徽、山东省教育厅的相关政策，阐述研学活动的原则，以及政策倡导与禁止的研学活动模式。薛巧燕介绍了山东新铧文旅发展集团概况，从招标、课程开发、保障工作、后续服务等方面分享济南分公司研学工作实操经验。讲座结束后，学员们就研学工作有关问题与薛巧燕总经理进行互动交流，山东新铧文旅发展集团有限公司市场运营部、山东省书香研学旅行社有限公司袁飞总经理参与了交流互动。

北京市朝阳区政协委员、北京读书形象大使、原CCTV主持人宸冰

北京市朝阳区政协委员、北京读书形象大使、原CCTV主持人宸冰作主题讲课：“创新专业阅读服务 激活出版业新质生产力”，系统介绍了“宸冰阅读”的核心理念“全息阅读”，“宸冰阅读”的五大业务板块、服务特点、服务形式、服务对象，指出阅读推广活动是提高公众阅读兴趣、培养阅读习惯和提升文化素养的重要手段。

韬奋基金会副理事长、人民出版社原社长黄书元

韬奋基金会副理事长、人民出版社原社长黄书元作“主题出版类图书发行的昨天、今天和明天”专题讲课。指出主题出版类图书发行，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，主题出版物选题原先以宣传国家政策、弘扬主旋律和社会主义核心价值观等为主，发行渠道相对单一，主要依靠书店、图书馆等线下渠道，受众群体相对固定，以政府机关、学校和特定读者为主。当今，主题出版物涵盖范围扩增，已拓展到科技、文化、教育等多个领域，更加注重内容的多样性和深度，发行方式也更加多元化，涵盖线上线下渠道、社交媒体平台等，读者群体更加广泛，大众读者对主题出版类图书的接受度和需求逐渐增加。主题出版物技术应用方面，AR、VR、AI等新技术逐渐被应用于提升主题出版图书的互动性和体验性。黄书元指出，未来主题出版将更加注重与数字化技术的结合，利用大数据和人工智能等技术进行精准营销和个性化推荐，发行模式会更加创新，例如通过会员制、订阅服务等方式提供更加灵活的阅读选择。国际合作和版权输出将成为主题出版发展的一个重要方向。

中国新华书店协会社会责任报告书（2023年）发布会现场

学员们旁听“红沙发”系列访谈

此外，研讨班学员来到第32届全国图书交易博览会进行参观学习。学员们参加了中国新华书店协会社会责任报告书（2023年）发布会。随后，学员们旁听了第二场全民阅读“红沙发”系列访谈，主题为“浙江新华新篇章：巩固农村小连锁，领跑图书发行数字化和信息化建设”，中国新华书店协会副理事长，浙江出版联合集团党委委员，浙江省新华书店集团党委书记、董事长蒋传洋做客访谈。

本次新华书店创新实践研讨班“走进山东”活动得到了山东新华书店集团的大力支持和精心周到的服务保障。培训期间，学员们还参观考察了烟台市新华书店、新华新阅广场，实地考察了新华书店在当地的发展情况与创新举措。同时，研讨班还前往青州市的人工智能学习体验中心、曲阜市的中华传统文化国际研学实践教育营地，深入考察了山东新华书店研学工作的发展情况与经营模式，亲身体验研学课程，在当地研学老师的带领下，体验“孔庙孔府”路线研学活动，深入感受儒家文化的历史底蕴与深远意义；在曲阜中华传统文化国际研学营地体验“韦编三绝”主题研学课程。

学员们参观烟台市新华书店

学员们参观新华新阅广场

学员们参观人工智能学习体验中心

学员们参观孔庙孔府

学员们体验中华传统文化国际研学实践教育营地“韦编三绝”课程

“新华书店创新实践研讨班——走进山东”活动成果丰硕、反响热烈，得到学员们的广泛赞誉。研讨班学员们在此次活动中，进一步深化对新华书店史、新华书店人使命与担当的认识，通过深入调研山东新华书店的各项创新举措，对如何利用新质生产力创新经营模式，利用多元化业态更好地服务读者，提升新华书店品牌影响力，更好地推动新华书店高质量发展有了新的认识。活动对于密切基层新华书店深入交流，学习、完善新华书店服务，提升新华书店的品牌影响力，推动实体门店的转型升级具有重要意义。