新华强企案例 | 昆明新华推出系列国潮文创产品，走出文化产品与服务融合创新发展之路
第二届新华书店品牌强企案例征集活动得到了新华书店同仁的积极响应和广泛参与，共收到来自全国32个省（市、区）新华书店自荐的138个案例。经过业内领导、专家细致、严谨、公正的评审，最终共遴选出案例46个，其中：“坚守主责主业案例”12个，“数字化与融媒体建设案例”8个，“创新经营案例”12个，“全民阅读推广案例”14个。《新华书目报》特策划入选案例系列专题报道，向广大新华同仁分享入选案例的创新举措、实施路径、具体成效等，力求推动各地新华优势互补、共同发展，不断提升新华书店的时代价值和竞争附加价值。 本期介绍，昆明新华书店连锁有限公司“创新经营案例”——《多元业态经营管理创新案例》。
在文化产业蓬勃发展的时代浪潮下，昆明新华书店连锁有限公司积极探索、勇于创新，聚焦主业、拓展多元，在连锁门店经营管理上加大多元业态融合力度，走出了一条独具特色的文化产品与服务融合创新发展之路。
主要做法
1.国潮+文创。昆明新华紧跟时代潮流，敏锐地捕捉到国潮文化的兴起，精心推出系列文创产品。国潮主题图书，以其独特的设计和精彩的内容，展现了传统文化与现代时尚的完美融合；文创文具，既实用又充满创意，成为年轻消费者学习和办公的好帮手；国潮风格装饰品，为生活空间增添了艺术气息，贴合了年轻消费者对个性与审美的追求。 2.文旅+文创。充分利用昆明地域文化特色，联合业务总务深度开发了具有地方特色的“发现云南”系列文创品牌。独具特色的手工艺品等，承载着云南的历史与文化；旅游文创商品，将昆明自然风光与人文景观相融，有效促进文旅融合，极大地增强了门店的吸引力。 3.非遗+文创。云南拥有丰富的非物质文化遗产资源，云南新华将这些珍贵的元素巧妙地融入文创产品中，开发非遗主题文创产品，以非遗技艺为灵感的饰品、文具等，让古老的非遗文化在现代生活中焕发出新的活力，同时也为非物质文化遗产的推广做出了积极贡献，提升了文化品位。
创新亮点
昆明新华的创新之举，在于以文化创新为驱动，将传统文化与现代商业元素有机结合，推动文化产品与服务的全面升级。 1.融合多元文化元素。国潮、文旅、非遗等多元文化元素的融合，为文化产品注入了丰富的内涵和独特的魅力。多样化、个性化的发展模式，满足了不同消费者的需求。 2.创新经营模式。昆明新华将传统书店与文创产品相结合，拓展了书店的经营范围和服务功能，使其成为了一个集阅读、购物、休闲、体验于一体的文化空间，有效提升书店的竞争力。 3. 提升文化体验感。在经营策略上，昆明新华与时俱进，从传统的“五感”体验向更为现代化、情感化的体验方式转变。书店营造轻松自在的“松弛感”，让顾客在购物之余享受片刻的宁静与惬意，缓解压力；呈现“原生感”，让顾客感受到云南独特的自然风情，仿佛置身于自然生态中；通过活动组织策划，提升顾客的“归属感”和“社交感”，并促进顾客之间的“社交感”，打造一个充满活力的社交空间；最后，通过精心布置和设计，营造浓厚的“氛围感”，让顾客在沉浸式的消费体验中流连忘返。
取得成效
通过实施上述创新举措，昆明新华在多元业态经营管理上取得了显著成效。 1.销售增长。文创产品的推出极大地推动了门店的销售增长。文创凭借新颖的设计和独特的文化内涵，受到了年轻消费者的热烈欢迎，成为销售增长的重要驱动力。昆明新华从七月开始，精心挑选了七家连锁店作为多元业态的升级改造试点。从7月1日至8月25日，这七家试点门店陆续完成了调整工作，非书零售额达到257.6万余元，较去年同期营业额191.8万元，实现了65.8万元的增长，涨幅达34.3%。这一显著的成果预示着未来的销售前景十分广阔。接下来，昆明新华将继续深化这一策略，为消费者带来更多富有创意和文化内涵的产品。 2.扩大品牌影响力。新型文化空间的打造及多元文创产品的开发增强了品牌影响力，吸引了更多人流进店消费，书店的知名度和美誉度不断提高。 3.文化传承。昆明新华将非遗等元素融入文创产品，不仅推广了传统文化和遗产，还提高了消费者的文化认同感，为文化的传承与发展贡献了力量。 4.增强社会责任。弘扬中华文明和凝聚思想共识的文创产品具有正向激励作用，对于社会文明进步和文化建设起到了积极的推动作用。 综上所述，昆明新华的创新举措在多元业态经营管理方面取得了显著成效，实现了文化产品与服务的多元化和个性化发展，提升了品牌影响力，并推动了传统文化的传承与发展。未来，昆明新华将继续秉承创新精神，不断探索高质量发展模式，为文化产业的繁荣做出更大的贡献。
来源：昆明新华书店连锁有限公司