新华强企案例 | 广西新华创新新型文化展会，打造特色文化品牌
第二届新华书店品牌强企案例征集活动得到了新华书店同仁的积极响应和广泛参与，共收到来自全国32个省（市、区）新华书店自荐的138个案例。经过业内领导、专家细致、严谨、公正的评审，最终共遴选出案例46个，其中：“坚守主责主业案例”12个，“数字化与融媒体建设案例”8个，“创新经营案例”12个，“全民阅读推广案例”14个。《新华书目报》特策划入选案例系列专题报道，向广大新华同仁分享入选案例的创新举措、实施路径、具体成效等，力求推动各地新华优势互补、共同发展，不断提升新华书店的时代价值和竞争附加价值。 本期介绍，广西邕华图书有限公司“全民阅读推广案例”——《创新新型文化展会，打造特色文化品牌》。
广西邕华图书有限公司作为广西新华书店集团旗下的首府公司，始终致力于发挥其文化宣传阵地的作用，构建以阅读引领时尚生活的文化生态系统，积极探索“图书+文化”及“新零售”模式，不断推进全民阅读活动，塑造高品质文化品牌，创新性地举办各类文化展会，提升公共服务效能，履行社会责任，展现文化担当。
一、创新新型文化展会
广西邕华图书有限公司深度探索以新华书店品牌为核心，结合多业态经营与跨界品牌合作的“文化+”“图书+”商业策略。
广西知识大会 新华书店·23号知识市集 首届南宁艺术书展 2023年广西书展
2023年，通过“图书文创+户外市集”的新颖形式，成功举办了包括广西知识大会、知识市集、首届南宁艺术书展以及2023年广西书展在内的四项大型展会活动。上述展会获得了人民网、《广西日报》等权威媒体的广泛关注和报道，总覆盖人群超过1600万人次，累计吸引参观者约10万人，实现销售额达338万元，有力推动了“书香南宁”建设，并为广西全民阅读品牌活动增添了重要的一笔。
宾阳公司新春“知识市集” 上林公司“书香上林”知识市集 2024年，广西邕华图书有限公司又相继组织了2024年“八桂书香周”（文化市集）、人民公园六一亲子共读知识市集、南湖公园六一“我们这些花儿”可持续生活集市以及广西文化艺术中心“艺路童行”市民开放日四大文化展会，共吸引了超过2.2万名读者参与，销售总额达到86.23万元。展会将图书、文创产品与文化活动有机结合，实现了社会效益与经济利益的双重收获，是积极响应、贯彻落实习近平总书记关于推动全民阅读、建设书香社会的重要指示精神，将这一精神内化于心、外化于行的具体体现。 广西邕华图书有限公司所辖宾阳分公司于2023年首次采用市集义卖方式举办了“学习二十大 读书向未来”“八桂书香进万家”等主题展销活动，并以融入当地歌圩市集的方式进行了图书展销，还以夜市经济为背景开展了“飘棕香 兴乡村”主题展销活动，均收到了良好的社会反响。2024年，由上林分公司主办的“书香上林·知识市集”，作为“2024年‘5·19中国旅游日’上林生态旅游养生节”的一部分，开创了具有上林地方特色的知识市集，创新了全民阅读推广方式，得到了上林县融媒体中心的专题报道。
二、打造特色文化品牌
世界读书日“花点时间读书” 发车仪式 “新华饭店”主题书摊 “爱·悦·读”暑假读书实践活动
一是积极孵化南宁市全民阅读品牌ip，打造“周周有活动，一季一主题”爆款营销文化事件。如联合美团打造4·23“花”点时间读书主题活动；集结出版社优质资源打造六一世界童书展；邀请南宁市顶流名师开展暑期大师陪伴计划；联合广西非遗传承人策划非遗主题月活动；在夜市街开设全国首家新华书店“新华饭店”主题书摊等。 二是创新阅读形式。充分发挥实体书店优势，每周开展亲子睡衣派对、公益讲座、剧读会、青春思享会等固定文化活动和各类多元化的阅读活动。 三是助推研学旅游，拓展文旅体育消费空间。利用23号店剧场、编印发互动科技墙等，打造“一本书的诞生”研学精品线路，开展“爱·悦·读”研学公益活动，近年来为南宁市近万名学生提供了优质的文化研学服务。
来源：广西邕华图书有限公司