新华强企案例 | 西安新华：探索“图书+”模式新路径，打造城市文旅融合新业态

近年来，书店行业不断变化，从单一图书销售1.0版本，到多元化发展的2.0版本，直到现在的3.0时代。当前，多元化的文化需求、国潮文化的兴起、年轻消费群体的消费习惯变化，以及科技带来的全新体验都对书店发展提出了新的课题。

2023年12月，十一部门启动“信号升格”行动，提升5A/4A景区等文旅场所网络信号，支持支持景区开展4K/8K视频、智慧导览、VR/AR沉浸式旅游等应用。2024年2月，国家发改委将沉浸式体验等文化新业态列入鼓励类；同时，支持引进或布局建设沉浸式，VR/AR、元宇宙等数字文旅产品。

2019年，中国数字文旅市场规模已达6983.36亿元。智研瞻产业研究院预测，2024-2030年该行业年增长率将介于6.36%-7.1%之间，到2030年市场规模预计将达到14914.61亿元，年增长率为6.94%。基于数字文旅行业发展趋势，2023年底西安市新华书店《唐朝诡事录·西行》VR体验项目启动，旨在通过“图书+”模式，推动书“文化+”和“旅游+”的融合发展。

爱奇艺自制剧《唐朝诡事录》于2022年9月首播，其正片有效播放市占率最高达到35.3%，《唐朝诡事录·西行》VR项目将热门影视IP和先进VR技术结合，将传统剧场与数字内容融合，突破了物理空间限制，为读者、游客提供了全新的互动体验。

通过逼真的场景建模、感官模拟、动态视角切换和交互式角色扮演，让体验者沉浸于历史文化与现代科技结合的魅力中。

借助书店的客流量和优越的地理位置，西安首家《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场，在今年2月于大唐不夜城的“新华读书阁”隆重开业。自开业以来，迅速成为西安的新兴热门打卡地，连续数月稳居“西安VR销量榜”榜首，并以98%的好评率在“美团”上备受赞誉，荣登“西安VR必玩榜”首位。该项目荣获陕西省文化和旅游厅颁发的“数字与文旅融合发展的新标杆”和“全省最具影响力文娱消费场景”两项荣誉。

截至10月，唐诡项目已累计接待观众3.9万人次，创造收入350万元；与此同时，推动该项目实施的读书阁书店的其他业务板块较去年同期增长了50%，整体销售额同比去年增长了113%。

现阶段，《唐朝诡事录·西行》项目已经建立了一套完整的VR院线体验模式，涵盖内容加工、品牌合作及项目运营。从店铺选址、项目策划、装修设计、设备安装、内容更新、售后支持、运营培训直至项目开业，西安新华提供一站式服务。

建店选址可选择地理位置较好的新华书店，面积约130㎡-200㎡，规划改造1-2个厅，研发当地特色或红色主题的国潮沉浸剧场；根据规模大小，投资预计约240-350万元。

截止目前，“唐诡”VR体验剧场已在北京、上海、张家港、深圳等11个省市开门迎客。

根据不同地域文化和历史背景，西安新华与参股公司“美霖文化”还在持续创新研发。不断探索和创新，以满足不同市场的需求。基于国创文化背景，打造具有独特魅力的IP故事，充实扩展“主题型”线下实体书店业态。

以IP+技术+艺术，创造线下文娱新业态，打造数实融合模式+IP化沉浸体验新业态。像“长征”“秦迷”为主题的VR体验项目，已经完成IP授权，正在进行相关的动画创作，后续将陆续推出。

西安新华坚信，依托新华书店所拥有的强大门店网络和深厚的文化资源，一定能持续创新并推出更多主题多样、内容丰富的VR沉浸式体验空间，吸引越来越多的读者和游客沉浸式感受文化与现代科技碰撞的独特魅力；另一方面，研发探索传统文化与数字文化碰撞新型互动体验场景，以科技创新为动力，以融合发展为路径，实现“文化+科技+旅游”的交融创新，进一步提升新华书店在文化传播和创新方面的品质创造力和核心竞争力，有力推动沉浸式文化旅游业态在数字化领域的升级和发展。