新华强企案例 | 全国首家元宇宙书店，福建新华创新“纸数融合”，打造安泰新华图书城
第二届新华书店品牌强企案例征集活动得到了新华书店同仁的积极响应和广泛参与，共收到来自全国32个省（市、区）新华书店自荐的138个案例。经过业内领导、专家细致、严谨、公正的评审，最终共遴选出案例46个，其中：“坚守主责主业案例”12个，“数字化与融媒体建设案例”8个，“创新经营案例”12个，“全民阅读推广案例”14个。《新华书目报》特策划入选案例系列专题报道，向广大新华同仁分享入选案例的创新举措、实施路径、具体成效等，力求推动各地新华优势互补、共同发展，不断提升新华书店的时代价值和竞争附加价值。 本期介绍，福建新华发行（集团）有限责任公司福州分公司“数字化与融媒体建设案例”——《创新“纸数融合”：安泰图书城数智化运营》。
01
项目背景
2022年11月25日，重装升级的安泰新华图书城以全国首家元宇宙书店的面貌正式亮相。元宇宙书店以出版文化内容为核心，综合虚拟现实（VR/AR/MR）、人工智能等关键技术，通过“5G新阅读”沉浸式VR影片与标准化智能终端相结合的方式，打造一个可人机交互的虚拟环境，为读者带来从静态的图文阅读到动态全景式阅读的全新阅读体验。
02 创新点
（一）服务内容创新
重装后的安泰图书城定位于本地特色文化书店、知识服务平台、文化生活顾问、机关外的干部学习地、学生第二课堂，在活动设计上结合5G阅读树、元宇宙空间VR体验、MR眼镜等产品，开展主题党日活动、沉浸式研学、演讲比赛等多样化文化活动，为广大读者提供丰富多彩的“红色教育”和“传统文化”等创新型阅读内容、沉浸式阅读体验，推动读者阅读行为和场景从一维到多维，实现“纸质阅读+数字阅读+沉浸式体验”的多元方式，在激烈的市场竞争中保持新华书店在阅读推广方面的优势地位。 央视报道：《新业态带动阅读热——沉浸式阅读助力青少年探索精彩世界》 以高科技赋能“新阅读”，为全民阅读推广工作提供新亮点。书城举办的300余场以“文化+科技”融合的书城营销活动，取得社会经济效益双丰收，更是擦亮了“新华书店”这一金字招牌。2023年4月23日，中央电视台新闻频道以《新业态带动阅读热——沉浸式阅读助力青少年探索精彩世界》为题，报道了安泰书城5G体验厅特别活动。 （二）经营项目创新
安泰图书城的元宇宙相关服务能够有效解决公共文化、教育科普等不同文化消费服务形态创新力不足的现状，广泛适用于各类公共文化空间。因此，福建新华发行集团福州分公司安泰图书城积极推动“元宇宙”空间从服务内容创新拓展至经营项目创新的落地，持续加强新华书店品牌影响力，累计实现营收近百万元。
“阅读元宇宙空间”亮相福州市连江县工人文化宫 2023年9月，书城为连江县总工会打造的全国首个工会“阅读元宇宙空间”亮相福州市连江县工人文化宫。该“阅读元宇宙空间”以满足新时代职工业余文化需求为出发点，用数智技术有效提升公共文化服务水平，为县级工人文化宫智慧化建设注入崭新活力。 优酷视频：“文筑”悦读空间 2024年8月，书城为建发房产打造的首个社区数智文化空间品牌“文筑”悦读空间亮相福州高端社区，引入VR阅读树设备，完成VR内容资源的自主播放，实现无人值守、远程运维等各项创新能力，为社区居民营造沉浸式文化新体验，助力打造榕城市民数智阅读居住圈。 （三）持续迭代的数智化设备 受益于服务内容与经营项目的创新性收益和受到的持续性关注，安泰图书城持续对数智化设备进行迭代升级。2024年书城新引入“马可·波罗奇迹之旅”沉浸式IP创意展，以MR技术为读者穿梭式呈现《马可波罗游记》一书的图景；同时引入光影故事屋，运用最新的3D投影和雷达触控技术让绘本“活”起来。 书城持续以出版文化为核心，创新围绕元宇宙空间打造5G新阅读体验，顺应C端数字新消费需求，打造“新科技+新内容+新体验”的文化交互大空间，以数字化转型升级，扩大全民阅读宣传推广半径，让读者重新爱上实体书店，进一步提升品牌影响力。 来源：福建新华发行（集团）有限责任公司福州分公司