新华动态 | 湖北新华开展暑期全省直播活动
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湖北省新华书店集团紧抓黄金阅读季，以“总部引领策划+全省联动响应”为引擎，通过“线上+线下”“阅读+文旅”“书香+助农”多元场景交融，在全省掀起一场别开生面的夏日文化盛宴，点燃荆楚阅读热情，引领暑期文化消费新风尚。
总部统筹：点燃阅读市场强引擎
旗舰账号“湖北新华甄选图书”精准聚焦中小学生假期需求，深耕“快乐读书吧”及重点图书。通过流量分析优化直播时段，商品曝光突破5万次，销量显著跃升，联合人民文学出版社推出青少年图书专场，充分彰显资源整合与精准营销的强大引领力。总部电商依托仓库直播场景打造“源头厂家，一手货源”的人设标签，联动多个达人直播账号矩阵同步直播，覆盖早中晚三个时间段以及多账号同步直播模式，7月上旬联合上游出版机构打造多款日销过千爆款产品，如快乐读书吧暑假系列、中国地理365问等，带动日均销售环比增长超30%，近15天累计单品销售超2万册以上。
市州联动：织密文化服务创新网
咸宁市分公司创新“三号联动”模式，6月25日至7月15日，“咸宁新华童书优选”“咸宁新华咸时好书”与主账号协同发力，售出图书代金券超300张，带动门店客流激增25%。直播镜头深入社会实践现场，创意手工、绘本共读引发超万次互动，家长“求加场”弹幕刷屏。差异化运营精准触达家庭用户，“暑假重点图书”短视频引流近10万次，树立“文化+服务”新标杆。
市县发力：深耕区域服务强根基
黄冈市分公司黄州店以“暑期重点畅销品”为核心，将专业服务做到极致——每日更新货盘，实时补充图书知识库，以“精准查书+问题解答”深度满足家长需求。他们以“无关流量，专注服务”的定力稳步前行，单场直播观看量从500攀升至7333，时播过千，逐步构建线上线下互动生态。这份静水深流的专业精神，成为穿透流量迷雾的坚实力量。
特色场景：激活地域文化新基因
宜昌：助农直播跨域协同
7月15日，宜昌市分公司直播团队深入枝江百里洲翠冠梨基地，开创“云逛梨园”助农专场。联合陕西、湖南等全国多地新华书店跨域联动，政企协同发力，直播勇夺抖音“全国生鲜小时榜”第四名，两天四场销售实洋近万元。这不仅将本土农产品推向全国，更开创了全国新华系统协同助农新模式。
荆门：节气融合书香纳凉
7月7日小暑，荆门市分公司直播团队巧妙融合中国传统“晒书”习俗与夏日纳凉心愿，推出“小暑晒卷 童悦纳凉”童书专场。沉浸式“书店避暑阅读之旅”通过唯美场景设计，传递书店作为“文化避暑胜地”的独特魅力，为童趣暑假注入书香底色。
荆州：团购券盘活线下生态
荆州市分公司以特色图书团购券为牵引，精准触达本地学生及家长，显著拉动暑期销售并盘活门店资源，为线上线下融合营销提供了生动范本。在荆州市宣传战线路演活动中，荆州市分公司新媒体直播创新实践更获市委宣传部领导高度肯定。
随州：状元领航 铸就知识服务新标杆
随州市分公司精准捕捉教育热点，创新推出“高考状元面对面”直播活动，吸引3.5万人参与。特邀本地状元储明威倾囊相授“高分秘籍”，真题演练+笔记展示干货满满，互动答疑同时在线人数稳超200人，点赞破12万次。预热阶段：状元笔记短视频单条播放15万+，“提问通道”收问题127条，线下“状元同款”展台引流。活动成功搭建顶尖学子交流桥梁，创流量新高，更标志随州市分公司转型区域“知识服务枢纽”，树立服务教育新标杆。
旗舰账号“湖北新华甄选图书”精准聚焦中小学生假期需求，深耕“快乐读书吧”及重点图书。通过流量分析优化直播时段，商品曝光突破5万次，销量显著跃升，联合人民文学出版社推出青少年图书专场，充分彰显资源整合与精准营销的强大引领力。总部电商依托仓库直播场景打造“源头厂家，一手货源”的人设标签，联动多个达人直播账号矩阵同步直播，覆盖早中晚三个时间段以及多账号同步直播模式，7月上旬联合上游出版机构打造多款日销过千爆款产品，如快乐读书吧暑假系列、中国地理365问等，带动日均销售环比增长超30%，近15天累计单品销售超2万册以上。
来源：湖北新华