新华强企案例 | 新疆海南新华从阅读推广到书香建设的责任担当

第三届新华书店品牌强企案例征集活动得到了新华书店同仁的积极响应和广泛参与，共收到来自全国31个省（区、市）新华书店自荐的164个案例。经过业内领导、专家组成的评委会按照政治性、示范性、创新性、可持续性、影响力等标准进行评审，最终遴选出55个案例，其中，“坚守主责主业案例”12个，“数字化与新媒体建设案例”8个，“创新经营案例”17个，“全民阅读推广案例”18个。协会推出新华案例系列专题报道，向广大新华同仁分享示范案例的创新举措、实施路径、具体成效等，力求促进各地新华经验互鉴、协同发展，共同提升新华书店品牌的时代价值。

本期案例推介：

“我们去朗读”全民阅读品牌活动

打造景区最美新华书店，构建全民阅读精神高地

海南新华书店·周末阅读分享会

阿克苏新华书店有限责任公司

“我们去朗读”全民阅读品牌活动

阿克苏新华书店积极响应全民阅读号召，于2021年7月3日创新推出“我们去朗读”全民阅读品牌活动。该活动以沉浸式阅读体验为核心，线上线下相融合，覆盖全龄段市民，构建起常态化、多元化的阅读推广平台。截至目前，已成功举办74期系列活动，成为阿克苏市极具影响力的阅读品牌活动。

阿克苏新华书店“书香润心田·团结筑同心活动”

线上线下融合，构建阅读社群。线下以阿克苏书城新时代文明实践点学习书屋为载体，定期开展主题朗读活动，活动主题涵盖亲子朗读、红色经典诵读、中华优秀传统文化朗读等多种类型，满足各年龄层需求。线上建立微信朗读群、读书打卡群，每日推送经典书目与朗读技巧，组织“30天阅读打卡”挑战，形成“线上互动+线下实践”的闭环。

创新活动形式，强化沉浸体验。结合节日、热点策划专题活动，如“三八妇女节”女性主题朗读等，提升参与趣味性。自编自排红色情景剧《永不消逝的电波》、民族团结情景剧《东风工程亚克西》，通过角色扮演等方式将红色经典和铸牢中华民族共同体意识转化为沉浸式体验，吸引年轻群体。

跨界合作，扩大品牌影响力。阿克苏新华书店与本地机关单位合作开展“11365书香润支部”党建朗读活动，强化政治引领。联合专业语言艺术中心提供培训与评审，提升活动专业性，集聚优质资源。

阿克苏塔里木农商银行党支部与阿克苏新华书店党支部联合开展“缅怀先烈志·赓续红色魂”活动

阿克苏书城“家风之韵·经典传承”亲子阅读活动

活动社会效益与品牌影响力显著。累计超2000人次直接参与线下活动，线上社群成员稳定在500人以上，活动信息线上触达超1万人次，成为当地知名文化品牌和文明实践名片，提升了阿克苏新华书店的社会形象。情景剧演出10余场，覆盖观众逾500人次，成为当地红色经典传播标杆。活动激发市民阅读热情，带动相关图书销售增长，助力养成市民日常阅读习惯，推动良好阅读风尚形成。

该案例以沉浸式体验为核心，以全民覆盖为目标，融合红色基因与艺术创新，通过线上线下生态构建与运营，探索出实体书店融入全民阅读的特色路径，其模式具有先进性与推广价值，为全疆新华书店系统提供了宝贵的“阿克苏经验”。

乌鲁木齐市新华书店发行有限责任公司

打造景区最美新华书店，构建全民阅读精神高地

“印象巴扎”主题店是乌鲁木齐市新华书店发行有限责任公司提升实体书店积极参与公共文化服务能力水平，努力践行新时代文明实践示范点，打通
文化惠民“最后一公里”的有益尝试和务实举措。该店以图书销售为轴心，同时集旅拍打卡、阅读分享、茶饮交友、艺术展示、创意体验于一体。

“歌舞律动大美新疆·书香沁润情满天山”民族舞蹈表演

坚定文化自信，传承中华优秀传统文化。“印象巴扎”主题店融入新疆人文、历史等元素。走入店内，首先映入眼帘的是以新疆壮丽山川、独特地貌为内容的装饰元素，包括天山雪峰、塔克拉玛干沙漠、喀纳斯湖等。店内采用开放式布局划分阅读主题区，如“大美新疆”“天山神韵”“草原牧歌”“丝路书坊”“民俗长廊”“童趣巴扎”等，每个阅读区精选主题图书，打造中华优秀传统文化新疆篇的展示空间。该店在图书选品上精益求精，广泛涵盖文学、历史、哲学、儿童绘本等类别，注重收集和展示新疆历史、地理、人文、民俗、艺术等方面著作，满足不同读者的阅读需求。

围绕新疆本地特色，引入多元产品。该店多种有新疆民族特色文创产品：毛绒仿真烤包子、馕、骆驼、阿凡提、小毛驴，网红旅拍、特色造型冰箱贴、艾德莱斯绸纹样瓷杯、茶具等。同时，店内为游客提供新疆本地产玫瑰花、雪菊、决明子冲泡的茶饮，还备有不同口味的伊犁手工冰激凌等，深受消费者的喜爱。

六一儿童节开展“丝路童趣·书香巴扎”读书分享活动

坚定文化自信，助力全民阅读。乌鲁木齐市新华书店发行有限责任公司深入学习贯彻习近平文化思想，坚定文化自信，始终坚持新华书店是党的宣传思想文化阵地，始终明确景区新华书店的文化属性和社会责任。

为助力全民阅读，建设书香社会，该店形成了一月一主题，月月抓落实的“全民阅读·读书分享”文化活动机制，举办各类读书分享会、作家签售会、主题讲座、手工艺工作坊等活动，邀请知名学者、作家、艺术家及最美退役军人宣讲分享服务回馈社会的感人故事与创作心得，让广大游客在享受阅读乐趣的同时，近距离感受“大美新疆·文润天山”的强大魅力，为深化全民阅读，建设书香新疆贡献力量。

“歌舞律动大美新疆·书香沁润情满天山”书法才艺展示

“印象巴扎”主题店依托得天独厚的客流流量，致力于打造景区最美新华书店，这座承载着文化交流、文脉传承的知识的殿堂，犹如一扇向世界展示新疆多元文化、自然风光与民族风情的窗口，通过精心设计的主题布局、丰富的藏书种类以及创新的文化体验，成为了连接传统与现代、新疆本土与国际的文化桥梁。

海南凤凰新华出版发行责任有限公司

海南新华书店·周末阅读分享会

“海南新华书店·周末阅读分享会”由海南凤凰新华出版发行有限责任公司携手海南省教育研究培训院联合主办。活动秉持“一切为了学生的和谐、全面、可持续发展”的宗旨，聚焦海南省中小学阅读现状，以拓宽中小学生阅读视野、丰富阅读内容，培养多读书、读好书的文化生活习惯，提升全体中小学生文化素养为目标，在全省范围内，有计划、有步骤地在新华书店、校园书店、新时代文明实践中心等场地开展阅读分享活动。

“海南新华书店·周末阅读分享会”活动现场

该活动是唯一实现全省新华书店统一时间、统一活动方式的常态化公益性阅读推广活动。在教师与新华书店工作人员的共同努力下，该活动已成为全民阅读的品牌项目。如今，全省阅读氛围日益浓厚，越来越多的老师、家长和孩子重返新华书店，将其作为看书、购书的首选之地，形成了良性互动局面。

该活动不仅彰显了新华书店的社会责任与担当，还创新了经营模式。近三年来，该活动累计举办2000余场，吸引了近10万名师生及青少年读者家庭成员参与。活动于每周末在海南全省18个市县的新华书店同步开展，由当地教研员、教师构成的讲师团队利用业余时间为孩子们分享阅读体验、传授阅读、写作方法。除主题讲座外，还通过朗诵会、亲子阅读、阅读进校园、阅读进乡村等多元形式，丰富活动内容。