新华关注 | 湖南156家新华书店火热开售世界杯吉祥物

6月12日，2026美加墨世界杯揭幕当天，中南传媒与桑尼森迪战略合作签约仪式暨2026美加墨世界杯吉祥物授权产品新华书店·湖南旗舰店首发仪式，在长沙乐之书店·雨花店成功举办。

湖南出版集团党委副书记、副董事长、总编辑、总经理舒斌，湖南出版集团党委委员、中南传媒总经理周亦翔，湖南省足球协会党支部书记、主席罗器宇，桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司董事长杨杰，湖南省新华书店相关负责人出席。

依托本次合作，中南传媒旗下湖南省新华书店获得世界杯吉祥物塑胶手办中国内地新华书店独家经销权，湖南156家新华书店门店及线上平台同步开售，湖南球迷可以第一时间在家门口买到正版世界杯周边。

本次发售的周边品类丰富，覆盖从9.9元入门款到世界杯吉祥物典藏款，包括15cm典藏版手办、历届世界杯吉祥物套装、三合一旋转手办、毛绒包挂、世界杯文具、吉祥物足球塑胶玩偶挂链等。

舒斌表示，集团作为国有文化企业，必须不断满足人民群众对美好文化体育生活的需求。本次以“在新华书店遇上世界杯”为主题与桑尼森迪合作，是文化与体育的跨界融合，旨在拓展消费新场景、打造消费新业态、激发消费新动能。双方将以本次世界杯产品合作为起点，持续在IP运营、场景共建、品牌营销、文化出海等领域展开深度合作，真正实现文化为体育赋能、体育为文化添彩的双向奔赴。

首发仪式上，中南传媒与桑尼森迪签订战略合作框架协议，中南传媒旗下湖南省新华书店获得6款世界杯官方授权文创产品在中国内地新华书店相关渠道的独家经销权。桑尼森迪公司在2025年9月获得国际足联（FIFA）全球授权，可在全球销售2026年世界杯吉祥物主题手办。

本次世界杯主题售卖活动将持续至2026年7月20日，贯穿整届世界杯赛事。全省156家新华书店均设立世界杯主题文创专区，搭配主题装饰打造集阅读、互动、打卡于一体的足球文化空间，市民也可通过阅达书城、乐之书店线上渠道选购商品。

活动期间多重福利同步上线：6月12日当天，乐之书店・雨花店设置免费迷你足球射门体验区，参与者可领取世界杯文创七折券，有效期至2026年12月31日；市民在小红书、抖音、朋友圈带话题#在书店遇上世界杯 发布相关图文，7月20日前可前往长沙活动门店领取同款折扣券，每人限领一张；关注湖南省新华书店小红书官方账号参与互动，还有机会赢取世界杯官方文创好礼。

这个夏日，不妨走进湖南各大新华书店，在书香里邂逅世界杯，一站式体验阅读、购物、互动的趣味文化之旅。

附：2026世界杯官方授权文创产品销售门店名录（156家）