新华动态 | 福建三明新华：传统门店焕新升级，打造儿童多元成长新空间

“原来书里的小动物，我真的能做出来。”手工创作区里，刚上一年级的小朋友吴义诚举着黏土捏成的绘本中的小动物，正兴奋地和身旁的家长分享。7月20日，福建省三明市新华书店儿童主题书店暖意融融、人头攒动。很难想象，这片热闹的亲子书香空间，此前曾贴出了停业通知。

从一纸停业通知引发全城怀旧，到全新业态赋能少儿成长，老牌书店褪去陈旧业态，不改书香初心，以全新姿态拥抱新时代、服务新少年，让缕缕书香浸润城市未来。三明新华儿童主题书店的蝶变，是传统实体书店突围重生的生动样本，更是城市公共文化服务提质升级的生动缩影。

福建省三明市新华书店儿童主题书店外景

2025年底，一则“新华书店三元门市关门”的消息刷屏三明市民朋友圈。一纸闭店通知，让不少本地人心生感慨，这座扎根三元区青年路、陪伴几代三明人成长的老牌文化地标似乎即将落幕。门店负责人小林说，当初发布停业整修公告后，大量市民在社交平台留言、私信表达不舍，让很多本地人回忆起自己学生时代在新华书店看书、刷题、买课外书的青春时光。许多网友更是在评论区直呼：“童年记忆没了！”“又一个时代结束了。”

然而，这场牵动全城的“告别”并非终结，而是一场全新的蜕变。

“很多市民说，新华书店是老三元最舍不得消失的文化符号。”小林说道，“我们深知老店不只是一家店铺，更是三明人的集体记忆。书店租赁期满后，迁移至隔街的青年路，重新打造不同风格的书店。”

过去门店图书品类齐全，涵盖社科、文学名著、工具教辅、大众读物等，是市民购书、学生选购教材教辅的核心阵地。但随着数字阅读普及、线上购书冲击加剧，传统实体书店客流逐年分流，经营压力持续攀升。以往“坐等顾客买书”的单一模式，难以适配新时代公共文化服务需求，空间老旧、业态单一、体验缺失，成为老店发展的最大瓶颈。

面对实体书店普遍承压、青少年阅读习惯深刻变迁的双重挑战，三明市新华书店深入调研本地家庭需求，发现家长对“寓教于阅”“多元成长”的期待日益迫切。结合“双减”政策导向、全民阅读建设要求以及老城区密集的亲子客群需求，书店经过反复调研论证，最终确定聚焦5岁—12岁少儿赛道，打造三明市首家儿童主题新华书店。

于是，书店不再仅以图书码洋论成败，而是跳出单纯售卖图书的固有思路，转而聚焦儿童阅读启蒙、综合素养培育、亲子共读陪伴等多元核心需求，培养孩子们爱国、感恩、自信、阳光的人格，打造“阅读+服务+体验+育人”一体化的全新运营模式，将静态阅读与动态实践深度绑定，使书本知识不再局限于纸面，而是转化为可操作、可体验、可感知的实践课程；同时依托福建新华发行集团资源，严选优质童书，建立分级阅读推荐机制，确保内容供给的专业性与适龄性。

儿童专属阅读区

今年6月1日，历经数月改造升级，三明首家儿童主题新华书店揭牌运营。重装升级后的书店，实现了空间、书籍、服务的全方位重构。店内主要聚焦少儿阅读体系，科学划分分龄绘本区、国学书法区、手工创作区、迷你书店厨房等功能空间。所有书架、桌椅均按照儿童身高、活动习惯定制设计，低矮柔和、童趣十足，同时配套茶水间、免费阅览区等公益设施，全方位适配亲子阅读与体验需求。

主题书店一亮相，在书店从业多年的老员工一下就感受到了书店转型前后的巨大变化。老店员小谢说：“我在老店工作了这么多年，以前工作很简单，就是摆书、卖书、收银。顾客大多是匆匆路过，买完教辅、买完书就走，停留几分钟就离开。现在完全不一样，我们不仅是导购，更是阅读导师、活动老师。每天一起与小朋友去感受书里的文化、动手做手工、体验实操课堂，书店的温度完全不一样了。”

本次转型升级不单单是门店翻新，更是经营模式与业态定位的全方位革新。门店针对传统静态阅读趣味性、互动性不足的问题，新店采用场景化、沉浸式投入，打造多元互动体验空间，让阅读变得可感可玩。其中，特色迷你书店厨房体验区是门店核心亮点，儿童可在此开展模拟烹饪、趣味烘焙等活动，在动手玩乐中学习生活技能，有效提升实践能力。

“我们做转型，不是跟风做网红门店，而是真正解决孩子‘只会读书、不会实践’的问题。”福建新华发行集团三明分公司总经理蔡志明说，“锄禾日当午，汗滴禾下土。汗为什么是滴不是流？因为种地是要弯腰的，所以汗是滴下来。书里写着‘一粥一饭当思来之不易’，我们更想让孩子亲手炒出来。通过这些生活实践，孩子更能理解书中的真正意义。”

门店开业首个周末，两场特色亲子研学活动顺利举办，打造“读、学、玩、悟”一体化育人模式。绘本共读、创意手绘等活动，充分激发儿童阅读兴趣与创作潜能；《福建寻宝记》特色课堂结合八闽风土人情、地域文化与人文故事，搭配趣味手工体验，引导孩子认识家乡、传承本土文脉，优质的活动内容收获了亲子家庭的一致好评。

研学活动进书店

老店换新颜，不仅留住了城市记忆，更收获了新老市民的广泛认可与好评。不少土生土长的三元老街居民专程到全新升级的新门店打卡。

“我小时候的课外书、作文书全是在这里买的。当时听说要关门，我真的特别难过。”老读者张女士感慨道，“现在改造完，我经常带孙子过来。我在这儿回忆青春，孩子在这儿读书成长，一家老店，两代人的童年，这种感觉特别珍贵。”

多样化的体验课程，也让孩子们爱上了阅读、享受成长。正在手工创作区制作趣味手作的三年级小朋友诺诺开心地说：“这里的书特别好看，还可以做手工、做美食，比在家玩手机有意思多啦！我每周都想来书店。”诺诺妈妈告诉记者：“我儿子以前坐不住3分钟，在这里做手工能待一个小时。”

小读者店内秀厨艺

一旁的特色迷你书店厨房内，稚嫩的童声传来：“妈妈，我今天学会了蛋炒饭。”这个只有5平方米的“厨房”，却是全店最抢手的角落。孩子穿上小围裙，这不是过家家，而是真正的烹饪，在研学老师指导下，学做蛋炒饭、包饺子、烤饼干。

全新业态也盘活了门店客流与经营状态。自6月1日开业以来，该店新颖的活动形式，不断吸引年轻带娃群体前往体验，客群从以往零散的成人读者，转变为以亲子家庭为主的稳定客流，读者停留时长大幅提升。多元均衡的新业态模式，有效破解了传统书店淡旺季差距大、营收单一的难题，不断深耕活动常态化、多元化，实现社会效益与经济效益双提升。

面向未来，书店也有着清晰的发展规划。蔡志明表示：“此次儿童主题书店全新亮相，是三明分公司深耕少儿文化、突破发展瓶颈的重要举措。下一步，分公司将持续创新服务模式、丰富文化活动、深耕育人服务，依托专属文化空间和优质公共服务，推动阅读课堂与亲子研学深度融合，陪伴少年儿童在书香中成长，持续擦亮国有文化阵地品牌，助力实体书店高质量转型发展。”