新华强企案例 | 沪赣豫鄂新华以创新经营驱动公共文化服务升级

为积极响应上海“十四五”规划“新城发力”战略部署，深度融入五大新城建设，上海新华传媒连锁有限公司以前瞻性布局打造“江南书局”文化品牌。该品牌紧扣长三角一体化发展国家战略，致力于构建特色城市文化网络，打造彰显江南文化魅力的新型文化地标，为上海建设“人文新城”、增强长三角文化辐射力注入新动能。自2022年11月起，江南书局已陆续推出“书的庭院”“疁城之瞳”“青溪之源”三家特色文化空间，成功实现从传统书店向城市文化综合体的转型升级，以“以文化城”的创新实践诠释了上海城市精神的时代内涵。

在空间设计方面，江南书局以“江南美学”为核心，打造标志性文化地标。书局特邀国内外知名设计师参与创作，将自然、文化与建筑相融合。其中，“书的庭院”以中式江南庭院为灵感，以竹为核心理念，营造出自然、文化与建筑交融的和谐意境；“疁城之瞳”由上海设计师凌啸宇执笔，融入中式建筑语汇，通过大面积落地玻璃引入远香湖景，形成书景交融、层次递进的观览体验；“青溪之源”则提取崧泽文化中的“陶纹”与江南建筑“窗”“瓦”等元素，以白墙黛瓦为底，融汇吴冠中画作中的江南色调，将无形风韵转化为可感之美。这些匠心独运的空间不仅承载着江南文化的深厚底蕴，更以现代设计语言重新诠释东方美学，为城市构筑了一片可诗意栖居的精神家园。

在文化传承方面，江南书局以创新方式演绎本土文化。“书的庭院”以“琴棋书画诗酒茶”为线索，其自有品牌“磨辰光”推出黄桃、腐乳、芝麻等风味咖啡，将奉贤本土食材转化为现代饮品体验；“青溪之源”设立“人文长三角”主题书区与“青溪好物”生活美学区，汇集江南文献与青浦手工艺精品；“疁城之瞳”则通过“吾嘉书橱”呈现嘉定地方文献，并将竹刻、草编等非遗技艺开发为现代文创，结合互动工坊让传统工艺贴近当代生活。这种“阅读+体验+消费”的多元模式，推动了非遗从静态展示到活态传承的现代转化。

在公共文化服务方面，江南书局通过“书店+”模式构建联动多元主体的文化生态。在文化服务创新方面，江南书局通过“书店+”模式，联动政府、企业、学校与社区，构建了开放多元的文化生态。年均举办各类文化活动逾200场，覆盖群众超2万人次，形成了特色鲜明的文化服务矩阵。书局与文旅、教育、妇联等多部门协同，开发了“阅读+研学”“阅读+非遗”等系列课程，相关项目复购率达到80%。其中，“书的庭院”孵化的“悦”读柘林项目已成为乡镇文化服务的特色IP；其寒托班课程则为多所学校提供了课后服务，累计惠及学生1500余人次。2025年“世界读书日”期间，“疁城之瞳”联合上海戏曲艺术中心，打造了“吾嘉有戏”年度文化盛宴。活动以戏曲快闪、名家讲演、主题市集等形式，将书局转化为沉浸式艺术空间，涵盖越剧、京剧等四大剧种。通过构建“戏曲+阅读”新生态，生动演绎戏曲文化精髓，使传统艺术在现代场景中重焕活力，开创了文化传承的新范式。

从“空间运营+文化赋能”的多元模式出发，江南书局成功构建了“引流-消费-口碑”的良性循环，不仅带动了客流量与销售增长，也进一步提升了品牌影响力。书局深度融合吴越文化、海派特色与现代生活方式，以文化为区域发展注入新动能。未来，江南书局将继续围绕“文化场景营造”，深化长三角文化协同，推动数字化升级与品牌联动，构建线上线下一体的文化体验网络，为新华书店品牌创新与长三角文化共荣提供具有借鉴意义的“江南样本”。

立足于景德镇两千余年冶陶史与千年官窑史的文化根基，江西省新华书店以“让千年陶瓷技艺从博物馆静态展柜中‘活’起来，成为承载多元地域文化的通用载体”为使命，打造专属文创品牌“陶小新”，并构建起“文化深耕+定制创新+品质把控+多元传播+开放合作”的全链条创新经营体系。

该案例取得显著成果。一是塑造了具有高辨识度的“陶小新”品牌，使其成为景德镇陶瓷文化传播的新载体，推动千年陶瓷技艺从博物馆展柜走入日常生活。二是实现销售业绩稳步增长。2024年陶瓷文创销售额达30万元，2025年至今销售额已达50万元。项目依托景德镇本地资源，结合“新华书店”品牌与渠道优势，构建起覆盖产品研发、传播推广与场景应用的全链条生态，为书业文创融合提供了可复制的实践样本。三是取得文化传承与市场效益的双重提升。以景德镇传统陶瓷工艺为基底，融入当代创新元素，将各地多元文化转化为陶瓷语言，使地域文化以器物形式融入现代生活。这一实践既延续了传统工艺的生命力，又通过市场传播扩大了文化影响力，彰显了新华书店作为文化传播者的责任，成为连接多元文化与大众生活的桥梁。

河南省灵宝市新华书店以中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》为政策契机，依托河南省教育厅等十部门关于印发《河南省乡村学校“绿色点亮生活，健康护佑生命”主题实践活动实施方案》“充分盘活现有资源，利用农村闲置学校，建设实践基地”等精神，利用川口乡第一初级中学校内闲置空间，建设了灵宝市未来少年科学院科技创新实践基地。该基地于2024年12月正式投入使用，占地面积约3000平方米，围绕科学教育、劳动实践、非遗传承与食育体验等多方面需求，引入人工智能、虚拟现实等前沿科技，打造了十大功能教室及国防教育专区。基地课程按学段分层设计，涵盖低、中、高不同年级，形成兼具文化性、创新性、体验性与互动性的现代教育服务体系。主要做法如下。

灵宝市未来少年科学院科技创新实践基地

灵宝市未来少年科学院科技创新实践基地

该案例取得显著成果。一是在2024年10月28日至29日河南省教育厅举办的“绿色点亮生活，健康护佑生命”主题实践活动年度推进会中，基地被列为现场观摩点，接待全省教育系统及相关单位代表300余人次，其创新模式获得与会代表的高度评价。二是联合灵宝市教体局，于2025年成功举办灵宝市青少年科技运动会暨人工智能竞赛，为区域学生搭建科技实践与展示平台，育人功能显著，社会认可度不断提升。三是自正式运营以来，累计接待学生超过1.5万人次，充分展现了新华书店在现代教育服务方面的综合能力，为助力区域学生“五育”融合发展提供了有力支撑。

湖北倍悦文化创意有限公司成立于2019年4月，是湖北省新华书店（集团）有限公司控股的国有文化企业。公司立足文化创意产业，专注于文创产品开发与多元营销，以持续创新为驱动，致力于成为互联网时代领先的全媒体文创产品与服务提供商，并积极发挥创意与文创产业战略投资者作用。未来，公司力争发展为湖北文化文创产业的支柱型企业，切实履行“传达人文意境，创造美好生活”的企业使命。主要做法如下。

在产品创新方面，公司以深耕文化内涵为核心，着力打造特色品牌。深度挖掘荆楚文化，构建了“BestU”“研之有物”“倍阅”三大自有品牌，并围绕文旅、出版、教育形成三大产品体系，建立起差异化竞争优势。公司积极与湖北省博物馆等文博机构开展IP联名合作，将元青花四爱图梅瓶等文物元素转化为“四季之爱”系列茶具、香薰等实用文创产品。该系列荣获美国缪斯设计奖银奖等十余项奖项，累计销售额突破千万元。同时，公司整合本版出版资源，推出《遇见猫温暖治愈指南》日历等多款现象级自研爆品；针对校园市场开发融合传统文化与校园特色的书写本册，深受用户欢迎。截至目前，倍悦文创公司已承接政企定制项目100余个，累计获得国内外行业奖项30余项，并拥有5项国家专利。

在营销推广方面，公司构建“线上+线下+赛事”三位一体体系，持续提升品牌影响力与市场覆盖。线上以微博、抖音等新媒体为载体，传播品牌文化故事，联动全省分公司与门店常态化开展直播带货，并依托电商平台数据实现精准触达；线下积极与博物馆、学校等机构合作设立文创销售点，拓展政企定制服务，深耕在地文化场景；同时，通过积极参与各类文化展会及赛事活动，进一步提升品牌曝光度与社会美誉度。旗下《四季之爱》系列文创产品先后入选“中国好礼”、荣获美国缪斯设计奖等国内外奖项；《秦简五善》茶礼在深圳文博会亮相后，亦获得省级媒体的专题报道，彰显出品牌的文化厚度与市场认可。

在平台运营方面，公司以构建文创生态为抓手，驱动品牌持续升级与资源整合。积极创新并于2024年上线“倍阅文创在线”共享服务平台，推动产、学、研深度融合。目前平台已聚合全国20家行业协会、76所高校、872位设计师及57家生产单位资源，通过与高校、文旅单位及文创协会的紧密协作，快速响应市场需求，提供涵盖研发、供应、销售的一站式解决方案，实现设计、生产、销售各环节的资源共享与优势互补，显著增强了“倍悦文创”的品牌市场竞争力。

湖北倍悦文化创意有限公司将持续深耕文化创意领域，依托自身资源优势与创新能力，加强品牌建设与营销推广，不断拓展文创产品体系与市场影响力，并通过平台化运营深化跨界合作，为文创产业生态注入新活力，助力湖北文创产业迈向更高水平。

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