任振茂：涵养新华阅读服务品牌 擦亮书香河南出彩底色 - 首届新华书店品牌强企研讨会专题

围绕当前人民群众日益增长的美好文化生活需要，河南新华按照河南省委省政府《书香河南建设实施方案》六大工程中的“阅读阵地提升工程”要求，持续推动实体门店、阅读空间、多元渠道的升级建设。

一是推动文化场景升级，文化场景升级是推动书店多元业态创新的根基工程，我们秉承“一店一特色”理念，在特色植入、文化表达、店面风格等方面准确定位，努力将新华书店门店打造成地方文化特色地标和名片，不断探索打造适用于省、市、县三级门店的标杆示范，形成可复制、可推广的示范引领效应。此外，积极布局便民阅读设施和文化场景，在全省212家核心门店内精心设置“书香河南”阅读共享空间，并精准设计9种阅读空间标准化配供模型，主动建设服务党政机关、企事业单位、各级学校的书香空间600余家，为全省城乡公共文化服务网络体系建设提质增效、助力赋能，不断为人民群众提供“美好生活的入口”。

河南新华按照“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”要求，将提质融媒矩阵、赋能全媒传播作为工作重点，持续总结宣传经验、提炼传播亮点，不断形成新华品牌阅读服务宣推模式。通过增强线上线下联动宣发力度，积极深化与省级以上报纸、电视、广播、网络等各类主流媒体的互动合作，充分利用各新闻媒体、教育部门和学校官方媒介、书香河南公共文化平台、百姓文化云平台、微信公众号、抖音、微博等融媒传播渠道，开展阅读活动组织、原创内容栏目打造、话题运营等多媒介宣传。

同时，通过活动直播、短视频宣发，输出优质阅读内容，拓展多元阅读场景，落实立体化、联动式、破圈性融媒宣传推广，将新华书店奋力履行初心、深化全民阅读、彰显服务价值、实现创新提升的事迹，通过各类媒体、社交软件传播出去，持续扩大新华书店作为阅读服务主力军的品牌影响，带动提升公众阅读意识和阅读热情。其中：在今年新春举办的“癸卯吉年·书香贺岁”主题阅读活动，相关活动话题“2023年的第一份书单”新媒体总阅读量超过1.8亿次，通过热点话题横向传播与纵向穿透，在互联网上掀起巨大声浪，大年初四当天《人民日报》头版头条对该活动进行重点报道；4.23世界读书日之际“最美读书声·书SHI生活节”创意阅读市集活动，以及最近双节期间的“橙黄橘绿时”创意主题书展活动亦引发强烈社会反响，全网浏览量累计超亿次。高质量、高频次的活动连续得到中央电视台、新华社、学习强国，以及河南本省、行业内部、外界头部媒体的聚焦报道，实现了新华书店品牌的破圈传播，赢得了社会各界的赞誉肯定。

习近平总书记强调，“新时代新征程，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为”。在此宏伟愿景下，让我们一起乘着担负起新的文化使命的东风，在中宣部、中国新华书店协会和总店的统筹指导下，勇担新时代文化使命，以高质量的文化内容供给、创新的文化服务实践、持续的文化品牌推广，在文化传承互融中，深刻发掘中华优秀传统文化和社会主义先进文化的精神动力，推动全民阅读走深走实，把新华书店文化品牌叫得更响、擦得更亮，为建设社会主义文化强国凝聚精神力量、贡献书店作为。