管月坤：传承文化基因，打造最美书店，以高质量文化供给赋能城市发展 - 新华书店品牌创新发展专题
7月26日下午，由中国新华书店协会主办的新时期新华书店品牌创新发展交流会在山东省济南市召开。作为我国图书发行事业的主渠道、主阵地、主力军，各地新华书店坚守初心、忠于使命、勇于担当，通过对新时期新华书店品牌的创新发展，使其更具生命力、传播力和感染力。
大连市新华书店有限公司党委副书记、董事、总经理管月坤以《传承文化基因，打造最美书店，以高质量文化供给赋能城市发展》为题作主旨发言。
大连市新华书店有限公司党委副书记、董事、总经理
管月坤
传承文化基因 打造最美书店
以高质量文化供给赋能城市发展
大连市新华书店成立于1945年，是一家有着光荣革命传统和光辉历史的老字号书店，曾出版《毛泽东选集》《共产党宣言》《中国共产党党章》《毛泽东自传》等一大批革命进步书刊，为毛泽东思想的传播和解放战争的胜利作出了独特贡献。1947年春，大连新华书店把出版的精装本《毛泽东选集》、钢笔、怀表等礼物送给远在延安的毛泽东主席。同年11月23日，毛主席给书店写信表示感谢。回信极大鼓舞了书店全体员工，并成为历代大连新华人的宝贵精神财富。
迈入新时代，大连新华书店抢抓新机遇，打造新品牌，推动新发展，忠实履行好国有文化企业的政治责任和文化使命。目前，大连新华书店是辽南地区唯一一家从事中小学教科书、图书、报纸、期刊及电子出版物批发和零售业务的大型国有文化企业，拥有10多个大中型零售门市。书店始终坚守主业，将零售市场、教材发行、团供服务“三大主业”作为生存发展的生命线，创造了令同行瞩目的“大连新华现象”，取得社会效益和经济效益双丰收。先后获得“全国文化体制改革工作先进单位”、“全国文明单位”、“全国新华书店系统先进集体”、“第五届中国出版政府奖”、“全国首届全民阅读大会·年度最美书店”等国家级荣誉。
作为一家近80年的老字号书店，大连新华书店始终坚持文化传承，焕新国有老字号，积极打造城市文化会客厅。随着时代的发展，实体书店具有越来越多的公共阅读属性和社交属性。2019年11月，大连市新华书店对传统老店图书大厦开启了新一轮的升级改造工作，通过增设北纬39°创意坊、小海星绘本馆、69号生活馆、多功能舞台、新华微展厅等新型业态，为读者提供更加丰富多元的阅读休闲体验，打造“城市文化会客厅”。2022年4月，“首届全民阅读大会·年度最美书店”评选结果在北京揭晓，大连新华书店图书大厦榜上有名，成为辽宁省唯一一家获此殊荣的书店。至2022年，公司完成了甘井子书店、西岗书店的升级改造工作，全新升级的西岗书店更名为未来书城，为大连市中西部地区面积较大的综合书店，可以较好地满足周边市民的阅读需求。这些年，以“书”为链接，以“店”为核心，书店“月月有书展，周周有活动”，深度打造“城市文化会客厅”。
作为一家近80年的老字号书店，大连新华书店始终坚持心系社会民生，笃行利民之举，致力于打通服务群众“最后一公里”。为充分满足偏远不发达地区读者的购书需求，2013年，大连新华书店对大连市城乡书店网点建设情况进行了深入调研，在分析总结几十年来运营经验的基础上，创造性地提出了“走出去”“跨界经营”的发展战略，通过与中石油大连销售公司、辽宁成大方圆医药连锁有限公司、沈阳东北大药房连锁有限公司等一大批具有文化情怀的企业合作，在遍布城乡的加油站、药店等处建设“袖珍式”实体书店，彻底打通了服务群众的“最后一公里”。截至目前，共建成“袖珍式”实体书店700多家，过半数覆盖到了农村地区，让城乡居民实现“买书像买菜一样方便”。2014年4月，大连新华书店与大连大学附属中山医院合作，创新建设了全国首家医院书店，通过精选积极向上的正能量书籍，使患者及陪护家属的焦虑情绪得以缓解。2016年建成农村连锁体验店195家，基本形成点多面广、贯通城乡的发行体系，“袖珍式”实体书店项目获得财政部100万元奖励。2017年，项目入选国家新闻出版改革发展项目库，并获得国家财政部300万元扶持资金。2022年，按照市委市政府国企改革要求，启动大连全域新华书店的整合工作，目前已经完成了区市县新华书店无偿划转和业务整合工作，形成了以大连市新华书店为领航舰，以区市县新华书店、袖珍式实体书店等为梯队的体系架构，构建了点多面广的发行体系，打造具有辽宁标识度的行业领跑者。
作为一家近80年的老字号书店，大连新华书店始终坚持社会效益为先，致力于积极推动全民阅读，助力“书香大连”建设。2010年，大连新华书店开始创办“远离网游，走进书店，明德修身”中小学生假期道德实践活动，至今已举办24期，每年吸引大连市200多所学校、2万多名中小学生参与其中。2022年，大连新华书店举办了为期3个月的第十三届大连读书季，期间邀请杨道立、姜末等本地名家大咖直播现场，在世界读书日当天举办423分钟不间断直播活动，借助大连读书季的平台叫响“全国最美书店”品牌。今年上半年，公司又邀请曹文轩、张玮、徐涛、马伯庸、安东尼等十余位作家举办阅读分享活动，吸引广大读者重回实体书店，提振疫情后的图书零售市场。每年，公司都高质量承办省市读书节、社科周等大型文化活动，以纸墨文铅升华城市气质，为推进全民阅读、建设书香大连，积极贡献力量。
作为一家近80年的老字号书店，大连新华书店始终坚持项目引领带动，紧跟数字化发展，致力于创建线上线下融合发行通道。2010年，大连新华书店自主研发出处于行业领先水平的数字化新华书店系统，通过线上、线下融合，实现实体书店服务和销售的延伸。2013年，该项目成功入选国家新闻出版改革发展项目库，并获得国家财政部500万元文化产业资金扶持。2018年，大连数字化新华书店系统成功升级为“智慧共享书吧”，这是国内首创的最先进、功能最齐全的第四代云智能售书终端，实现了智能借阅、智慧购书一体化等功能。2019年4月，项目受邀代表辽宁参加在浙江杭州举办的第五届中国数字大会，成为该领域辽宁地区唯一参展商。目前，“智慧共享书吧”已在大连市委、市政府，区市县政府，图书馆，剧院等处安装并运行了60余台，实现了智慧阅读、全城共享的建设理念。2022年，公司紧跟流量热点，新增新华总店网上商城、新官网平台销售平台，开启视频号、抖音号直播售书，寻求销售突破点，目前每周直播五次以上；加大社群营销力度，积极搭建私域流量，不定期向读者推荐图书，努力推动运营变现；自主开发的“大连市新华书店”小程序疫情期间全面上线，10万余种图书均可实现线上选书、实时下单，广大读者足不出户便可体验阅读乐趣、满足文化需求。
作为一家近80年的老字号书店，大连新华书店始终坚持创新经营模式，融合多维举措，致力于做强做优做大“全产业链”发行业务。2014年，率先建设了东北地区首家24小时营业的书店——大连市新华书店“24小时书吧”。2020年，公司在疫情肆虐的情况下率先开拓研学市场，打造大连新华研学品牌，通过整合大连新华书店、国有专业院团、非遗项目、文博场馆等文化艺术资源，开发具有自主知识产权的研学课程。通过“书店+文创”、“书店+研学”、“书店+培训”等消费模式的创新，在打造文化综合体的同时，也有效提升了利润增长点，形成了“以文塑旅，以旅彰文”的良好发展态势。2022年，公司积极参与公共文化服务，首次自主承办“文化有约”惠民公益流动文化服务活动，共完成62门课程、528场讲座、培训、辅导，通过以文化体验为核心，创新多元经营模式，整合多种业态，更好地适应了人民群众在新时代文化消费领域的新需求。
面向未来，大连新华书店将始终不忘初心使命，坚持守正创新，一路奋勇前行，在一代代大连新华人的接续奋斗中，把“新华书店”这一金字招牌擦得更亮，为“新华书店”事业蓬勃发展书写新的华章。